近日，京东建材工厂开仓节正式开启，京东联动数万商家工厂齐开仓，覆盖佛山卫浴产业带、中山灯饰产业带、长葛卫浴产业带、浙江温州开关插座产业带、永康工具产业带等建材品类核心产业带，以及九牧、恒洁、箭牌、德施曼、凯迪仕、奥普、欧普、雷士、松下、公牛等百大品牌。

齐迎“开门红”

位于佛山产业带的国货卫浴领军品牌恒洁，是卫浴行业中“国补”订单渗透率最高的品牌。恒洁电商负责人邹杰告诉记者，去年四季度在“国补”加持下，恒洁卫浴京东店铺的成交额增长100%，今年春节过后更是迎来最强“开门红”，同比增幅超3倍。“国补”为品牌方带来了极大的市场机会。

他透露，房地产市场持续低迷，对依赖房地产市场的卫浴产业带来挑战，但恒洁卫浴依托京东等电商平台，在存量房市场上开拓商机，“国补”在助力卫浴企业开拓存量房市场方面效果明显。

此外，恒洁推出“焕新城市计划”与“国补”相呼应。品牌方加码全面优化服务，“五金花洒类产品国家要求的质保期是五年，我们全部延长至十年。”

去年12月份恒洁还与京东自营携手推出“送装一体”服务。以前的服务模式是先送货，再约上门拆旧、安装。如今可以实现“一站式服务”，安装师傅和物流师傅同步上门，送货后即可安装。

深耕照明行业67年的“中华老字号”企业佛山照明，2024年在京东建材“大单机”战略合作模式下实现降本增效，将原价99元的吸顶灯降至49元。

自10月下旬开启“国补”，佛山照明京东店铺销售增长20%。今年节后开工以来，佛山照明在京东的销售额同比增长35%。

聚焦小件净水卫浴的新兴品牌娜拉之夏，2024年4月在京东开启LALAPERCARE旗舰店，短短半年间，借助京东提供的精细化运营指导和多重营销资源，单月销售额从4万增长至百万级，猛增近30倍，成为花洒喷头三级类目TOP1商家。春节过后，娜拉之夏的京东入仓备货订单需求环比增长50%以上，正加紧优化生产流程，加强与供应链的协同合作，确保开仓节供应充足。

政企齐发力，掀起家装焕新风潮

自10月起，全国各地陆续推出家装以旧换新政策。这一举措不仅为消费者带来了切实的优惠，也有效激活了家居市场，进一步增强了消费者的信心。

1月27日，商务部等6部门办公厅发布《关于做好2025年家装厨卫“焕新”工作的通知》，对消费者开展旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置，各地将结合实际自主确定补贴品类、标准、限额和实施方式。

此次家装厨卫“焕新”政策，要求各地要重点聚焦绿色、智能、适老等方向，补贴品类以装修材料、卫生洁具、家具照明、智能家居、居家适老化改造产品五大类为主，各地将结合本地产业特色、居民消费习惯、老年群体实际需求等自主确定具体品类。在广东省家装补贴政策更是得到了广泛响应。这些补贴政策不仅直接减轻了消费者的家装负担，也为家居市场注入了更多的消费动力，进一步刺激了市场需求。

随着消费品以旧换新政策加力扩围，家居消费市场活力持续释放。商务部数据显示，2024年家装厨卫以旧换新中，智能坐便器、智能门锁等智能家居产品换新近1000万件。国家发展改革委最新监测调度数据显示，在刚刚过去的春节假期，家电家居以旧换新销售额录得约105亿元。

业内专家分析认为，国家一系列政策的出台，尤其是针对耐用消费品的以旧换新政策加码，推动了行业的创新与发展，进而带动了商品零售额的增长。

南方+记者 黄晓韵

【作者】 黄晓韵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端