1月17日，广州市人民政府新闻办公室召开“广州过年 花城看花”——“年味最广州”2025年春节期间保障工作新闻发布会。广州市精心打造城市文创品牌——“广州礼物”文创品牌惊艳亮相。

记者在发布会现场看到，“广州礼物”中不仅有“醒狮”系列产品、软萌炫酷文创、动漫游戏手伴，还有新文房四宝、广式点心、茶礼以及香云纱等服饰、箱包等，涵盖了衣、食、游、购、娱及运动等多个领域。

据广州市文化广电旅游局副局长张胜介绍，广州市精心打造“广州礼物”城市文创品牌，目的是传播广州形象、彰显广州文化、展示广州魅力。这个品牌由市文化广电旅游局统筹，广州文化集团、岭南集团牵头运营，以“遇见广州 以礼相待”为理念，着力打造“带得走的广州故事、陪伴您的岭南乡愁、用得上的广式生活”。

首先，在视觉标识的设计中，我们从广州千年城脉、文脉、商脉汲取灵感。标识整体以“花”为轮廓，内嵌篆书“礼”字，在右侧巧妙融入广州塔城市地标。在花瓣的色彩运用上，选取“木棉红”“金穗黄”“山水绿”“海洋蓝”“东来紫”五色，以此彰显广州作为国家历史文化名城和国际城市的文化自信。

其次，面向全市180多个单位征集了超2万多款产品，经过严格遴选，108家企业273款产品入围首批征集产品，形成“匠心非遗、文博广州、文房雅趣、创意潮玩、舌尖广味、生活诗笺、羊城茶礼、锦绣风华、芙颜丽品、风尚运动、粤韵影音、四海遗风”等十二个系列。下一步，还将采用动态更新模式，不断推陈出新，带来更多高品质、有品味、好品牌的广州礼物。

此外，为做好品牌运营，我们创新“城市合伙人”合作理念，按照“政府引导、市场主导、多方共赢”的思路，采取“五端联动”运作模式（标准制定端、产品征集端、授权认证端、品牌营销端、数字平台端），在全市重点旅游景区、商业步行街开设专店专区专柜，并与十五运会和残特奥会官方特许商品联袂销售，为“广州礼物”品牌运营搭建了一个开放式的发展路径。

文/广州日报新花城记者：赵方圆、卢梦谦、邓潇丽 通讯员：穗文广旅宣

图/广州日报新花城记者：王燕

广州日报新花城编辑：张宇