4月16日至4月17日上午，山东省体育赛事工作会议和全省体育产业工作会议在滨州召开。会议传达了全国体育产业工作会议精神，对我省今年的赛事暨体育产业工作进行了部署：到2025年，全省体育产业总规模达到6000亿元以上，占全省GDP的比重接近2%。

山东省体育局局长乔云萍说，我们今年体育产业的工作主要目标是，聚焦赛事经济、冰雪经济、户外经济以及体育用品的转型升级，全面提振体育消费。

据介绍，2024年，我省体育产业总规模预计将超过5400亿元，占GDP比重超过2%，对国民经济贡献进一步提升。

2023年山东省居民人均体育消费支出2340元，较上年增长8.1%；全省体育消费总规模2368.02亿元，较上年增长7.3%。

据统计，2024年，山东省全力打造“好运山东”体育品牌，全省共举办各类体育赛事活动近8万场，其中国家级以上赛事75项，赛事受众1000人以上的大型赛事525项。在赛事推动经济效益方面，525项大型体育赛事共产生直接经济效益83.41亿元，间接经济效益中产出效应达151.29亿元，并创造了9.71万个就业岗位。

去年全省各地举办了35场国际比赛，218场国家级比赛；威海铁人三项赛的品牌价值达到5亿元，青岛举办2026世界杯亚洲区预选赛，直接经济效益超8000万元。

究其原因，山东“好运山东”体育品牌的推出，激发体育产业乘数效应和带动、融合效应。

今年，“好运山东”首次纳入山东省政府工作报告，报告还对激发冰雪经济活力、打造体育旅游精品线路等提出要求；省政府《关于提振消费的实施方案》对促进体育消费作出专门部署，将其作为督办事项，纳入2025年省直机关服务高质量发展绩效考核。

针对大力发展赛事经济，增加高品质赛事供给、创造“赛事+”消费场景、推动市场化办赛，进一步发挥赛事引流赋能作用，我省制定《国际性及全国性重大赛事目录及申办指南》，支持各市积极引进国际国内高端赛事，争取年内举办国际级赛事15场以上，国家级赛事200场以上，马拉松赛事50场以上，参与人数千人以上的大型赛事500场以上。

山东省体育局将继续建立完善赛事认证、评估和奖补机制，对符合条件的赛事和运营机构进行奖补，各市要持续做好“以赛谋城”文章，积极培育特色赛事品牌，擦亮城市体育名片。“好运山东”品牌形象引领山东体育事业、体育产业高质量发展，努力开创体育赋能、文化为媒、旅游带动的体育发展新格局。

我省将持续打造好“马拉松联赛”“冰雪系列赛”“自行车联赛”“武术联赛”“帆船联赛”等引领性赛事，坚持因地制宜和融合发展的原则，培育一批专业水平高、社会影响力大、经济带动作用强、具有齐鲁特色、及较强成长潜力的“好运山东”“国潮”新品。

抓实活动推动。找准体育服务国家经济社会发展大局的结合点和着力点。要深化对体育产业的规律性认识，把握新时期体育产业发展方向，紧扣产业体系现代化、运动项目产业化、科技赋能数字化、区域协同一体化、质量提升品牌化的发展趋势，将体育产业与构建新发展格局紧密相连，与新质生产力的发展深度融合，与“两山”理念的实践有机结合。

省里将支持济南、青岛、日照、临沂、德州5市承办山东体育消费季主会场系列活动，支持各市因地、因时制宜举办各类形式多样、内容丰富的促消费活动，各地要积极参与，以活动引领发展。

聚焦体育赛事、冰雪运动、户外运动等重点领域，构建更为清晰的多级赛事发展体系，引导各市科学选择与地区发展需求匹配的体育赛事，形成差异化发展格局。

抓实平台赋能。高标准办好第六届中国体育智能制造创新大赛；积极组织省内体育企业参加中国国际体育用品博览会、中国体育文化博览会·中国体育旅游博览会、中国户外运动产业大会等重大展会活动；提升山东省体育产业综合服务大厅服务质效，鼓励更多优质体育资源项目入驻，加强山东省体育产业联合会建设，更好发挥政企桥梁纽带作用。

结合地区自然资源、人文资源和产业特点，加快创建具有影响力的品牌赛事IP，加强与国际体育组织的沟通联系，推动自主品牌赛事走向高端。

抓实市场借力。山东省体育局联合山东银联、相关银行等金融机构以及滴滴、美团等服务平台，开展体育惠民消费补贴。同时广泛征集赛事合作机构，运用赛事冠名、赞助等市场手段深度开发赛事资源。各市也要积极探索工作切入点，找准工作抓手，提升工作质效。为激发群众消费，省体育局还将联合山东银联、相关银行等金融机构以及滴滴、美团等服务平台，开展体育惠民消费补贴活动；发布“跟赛事去旅行”小程序，推出“好运山东”联名卡、“跟赛事游齐鲁”景区一卡通等权益产品，

推进“文体商旅展”融合发展，将赛事同文化、旅游、商业、教育、农业等相关产业一体谋划、协同推进，打造新型消费场景，延长赛事产业链，提振体育消费市场。通过持续推动体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，实现“小赛事、大传播”的破圈效应，持续提升“好运山东”体育品牌的知名度和美誉度，推动“好运山东”成为继“好客山东”“好品山东”之后，山东又一道亮丽名片。

继续举办“好运山东”冰雪系列赛及嘉年华活动，评选冰雪主题户外运动精品线路和冰雪运动目的地等。

继续开展精品体育赛事、户外运动精品线路、优秀体育消费创新场景评选工作，同时支持济南、威海做好体育消费和赛事经济试点工作，支持省级消费试点县（市、区）先行先试。

（大众新闻记者 于晓波 王凯）