对于国人来说，春节始终承载着特殊的情感意义，是中国最盛大、最具民族标志性的传统节日。反映到品牌传播世界亦如此，春节是品牌与消费者深度联结的绝佳契机。

如何通过创意十足的设计巧思，让相关主题新品在春节这个重要的时刻赢得消费者的喜爱和认可？近年来，国内大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（下文简称：百丽时尚）旗下品牌的春节上新动作，是值得时尚品牌参考借鉴的范本。

传统文化回潮、东方美学复兴，让大众再次将目光聚焦到了非遗文化、传统工艺之上。2022虎年迎新，百丽时尚旗下品牌思加图STACCATO与南北朝时期就开始流传的中国传统民间艺术——剪纸艺术进行了一次跨界时空的相遇。STACCATO邀请到第一批国家级非物质文化遗产项目（扬州剪纸）代表性传承人、国家级剪纸大师张秀芳和新派剪纸艺术家郭梦，让两代手艺人对话、碰撞，创新出了全新的“五虎游园会”剪纸作品，形态各异的五只老虎在乐园中遥相呼应、欢快游玩，画面喜庆朝气，极具新春氛围。

两位手艺人创作出的老虎形象被应用到了STACCATO虎年特别款单品上，繁复华丽的立体刺绣平安虎图案镶嵌在鞋面皮革之上，让鞋子一下子生动起来，传统与新潮巧妙融合，焕发出全新活力。

2023年，百丽时尚旗下品牌他她TATA精准洞察当代人对“好运”的期盼，巧妙借助“龙年春节”这一契机，创意推出寓意饱满的春季新品，让年轻消费者买到优质时尚产品的同时，也获得了诚意满满的新年祝福。

TATA将“世间好运”寄托在“龙纹”中，并把“龙纹”融入产品设计，创意推出2024「龙运当头」系列新品，祝愿年轻消费者好运“莲莲”，美好整年。其中，“祥龙云海老爹鞋”采用龙须厚底设计，搭配国粹“發”“中”配件以及尊贵龙纹图腾缀饰，寓意新年财福无双，所向披靡；“好运接龙老爹鞋”将霸气龙须融入防滑龙脊大底，叠加6cm增高加持，助力气场全开，步步生花；“灵龙金烁老爹鞋”以如意祥云构筑国潮腔调，配上脚感如云的发泡大底，寓意来年祥龙环绕，喜乐乘风直上。

为了加强与年轻消费者的互动，TATA还特别发布了限定龙运壁纸，关注公众号发送暗号“龙运当头”可免费领取，“新年好彩满屏，美丽升级”的美好祝福再次让消费者感受到品牌的满满诚意，进一步加深了品牌与消费者的情感链接。

2025年的钟声即将敲响时，百丽时尚旗下品牌CHAMPION也在年末之际，以“讨个彩头”为核心，以“贪吃蛇像素游戏”为灵感，组合毛巾绣、锁链绣、发泡、网板等多样工艺，推出红蓝双色半拉链卫衣、红蓝双色棒球服、圆领卫衣、T恤、针织帽、可颂包等蛇年限定系列新品蛇头、金币等多种喜庆元素加持，助力蛇年好运连连。

农历新年蕴含着能汇聚人心的文化价值，为时尚品牌传播打开了一扇窗口。在消费主义欢庆氛围外，中国文化对于消费群体的精神感召愈发浓厚，从外在符号到内在精神，百丽时尚旗下品牌所作出的一系列尝试都在全力以赴读懂传统文化、洞察消费者。