数字化时代的到来，为企业的创新与增长提供了强大动力，让各行各业看见了前所未有的“可能性”。对于时尚鞋服企业来说，“数字化”不仅是提升经营效率的工具，更是推动设计创新、升级供应链管理、优化用户体验的关键。

在“如何深化数字化”这件事上，国内大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（下文简称：百丽时尚）颇有发言权。从2017年开启全面数字化转型以来，集团不断加码全价值链业务流程、联域运营的数字化，促进自身实现内生式增长的同时，引领行业走向更加数“智”、高效的新时代。

全价值链业务数字化，创新引领潮流趋势

鞋服产品作为时尚行业直面消费者的第一道“风景线”，引领着当下的潮流趋势，也见证着品牌的兴衰。而前沿科技的应用，不仅为产品创新开辟了更为广阔的天地，还为整个行业铺设了一条通往高增长、高转化的康庄大道。百丽时尚正是凭借强大的数字化能力，不断赋能其全价值链上的各个环节，促成高品质产品的落地、出圈。

目前，百丽时尚已实现商品企划、设计研发、商品管理、生产制造及零售运营等业务环节的全面数字化。在产品“诞生”方面，设计师能够依靠专有鞋履研发平台和可视化工具、3D打印技术，在短时间内将创意转化为设计，快速制作原型；在产品“供应”方面，依靠柔性供应链体系，能够对供求变化做出迅速、具有成本效益的反应，以缩短产品上市周期；在产品“问世”方面，所有门店数据打通，做到“实时管理”，线上线下全渠道一盘货，以精准触达客户。

利用数字化深度连接产品和受众，百丽时尚准确把握消费者偏好与流行趋势、驱动产品设计的高效创新，由此，成就了一次次“出圈之作”。恰逢2025乙巳蛇年新春首个“非遗年”，百丽时尚旗下多个品牌推出限定新品，传递美好寓意，满足用户期待，成功引领春节时尚潮流趋势。

例如，百丽BELLE携手中国时装设计师CAROLINEHU，共同呈现新年创意，运用多材质和复古顺色推出全新时髦的趋势休闲单品；思加图STACCATO汲取新年吉祥祝词，将传统意趣与萌物形象进行破次元创新，打造“祝春三宝”系列新品；真美诗Joy＆amp；Peace将灵蛇元素，结合品牌Infinity符号打造全新奢履，助力新春吉祥如意；CHAMPION取材贪吃蛇像素游戏，将多元像素图案进行组合，呈现蛇年限定系列佳作，为蛇年好运穿搭注入潮流能量。

数字化赋能联域运营，结果导向规模增长

数字浪潮持续翻涌的过程中，“私域运营”成为不少企业打造竞争力的关键阵地，而随着市场环境的不断发展变化，全域经营的价值逐渐被看见。基于此趋势，百丽时尚积极整合线上线下资源，优化运营模式，将公域直播与私域运营有效结合，驱动有效成交的高比例增长。

用人服务人，为客户创造更多价值。百丽时尚依托全国8000多家直营店构成的渠道网络、借助集团开发的小程序等数字化工具，以数万名导购为触点，开展线上线下联动的全域经营＋私域会员运营体系，为消费者提供无缝衔接且全时段的线上服务，不断加深品牌与消费者之间的链接。

在运营建设方面，私域和公域的流量是相辅相成的。百丽时尚通过组织运营协同，将公域直播等能力与店铺经营有机结合，同时积极和百货、Mall的渠道合作伙伴基于客户深度运营，创新地采用联域方式突破运营瓶颈，赋能门店获客营销与离店深度服务的数字化升级，促使全年私域GMV保持高比例增长，规模增长稳居鞋服行业前列。

2024年11月，位于深圳市南山区的百丽时尚直播基地正式启幕，助力集团电商业务稳健发展。据悉，百丽时尚直播基地占地面积4700平方米，拥有20个时尚品牌，50余个专业直播间、摄影棚、样品仓，具有高清摄像器材、智能灯光系统、高速网络、先进音频设备，以及多功能厅、主播化妆间等区域，打造高品质直播环境，全方位满足集团多元品牌矩阵的直播业务需求。

在新的技术革命和产业变革的浪潮中，“数字化”已经成为了全球战略竞争的新高地。百丽时尚将“数字化”融入集团战略中，从根本上优化产品策略、运营方式及零售业务，为用户创造更大价值的同时，最终实现企业的可持续发展和竞争力的提升。