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路威酩轩产品生产或向美转移,“欧洲制造”光环正在褪色?

新资讯 2025-2-8 18:55 第一财经 1 0

摘要:  近期,LV母公司路威酩轩(LVMH)集团董事长贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)表示,公司未来可能将更多生产业务转移至美国。 这不禁引发一个耐人寻味的问题:如果奢侈品手袋产自美国得克萨斯州,而非法国巴黎,它还 ...

近期,LV母公司路威酩轩(LVMH)集团董事长贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)表示,公司未来可能将更多生产业务转移至美国。


这不禁引发一个耐人寻味的问题:如果奢侈品手袋产自美国得克萨斯州,而非法国巴黎,它还会那么有吸引力吗?面对关税压力与市场变化,奢侈品牌是否仍应坚守欧洲制造



关税压力与市场考量


美国市场的战略地位日益凸显。LVMH集团四分之一的销售额来自美国,而美国银行信用卡数据显示,在经历连续10个季度的萎缩后,美国奢侈品支出在去年底出现回暖迹象。与此同时,美国政府可能对欧洲商品加征更高的进口税,特朗普政府已威胁对欧盟商品实施更严厉的贸易政策。虽然具体措施尚未落地,但欧洲奢侈品牌无疑可能成为目标。


在此背景下,奢侈品牌正重新评估供应链布局。将生产基地迁往美国不仅能规避关税,还能降低能源成本,并享受地方政府提供的建厂补贴。对于某些品牌而言,这可能意味着长期的成本优势。


当然,关税并非唯一考量因素。面对利润压力,奢侈品牌可以采取不同的应对策略,如提高售价。但近年来奢侈品价格已多次上调,消费者的价格敏感度上升,阿尔诺在近期的财报电话会上也坦言,消费者对价格过高的感受愈发强烈。因此,选择美国制造,或许是比单纯涨价更现实的选择。


欧洲制造光环褪色?


长期以来,意大利制造法国制造象征着奢侈品的工艺与品质。咨询公司贝恩的数据显示,全球约55%的奢侈品产自意大利,主要由承接大品牌业务的独立工厂制造。


然而,消费者对生产地的接受度正悄然变化。盟可睐(Moncler)在罗马尼亚生产售价3000美元的羽绒服,并未影响其品牌吸引力。这一案例被解读为,对部分品牌而言,制造地的重要性已逐渐让位于产品本身的设计与工艺。


伯恩斯坦(Bernstein)奢侈品分析师索尔卡(Luca Solca)表示,只要品牌能够维持高标准的生产流程,消费者愿意接受新的产地。LVMH在部分产品上已采用进口材料,美国制造标签,并未影响销售表现。根据瑞银(UBS)最新消费者调查,路易威登仍是美国市场最受欢迎的奢侈品牌之一。


行业分析师普遍表示,对于爱马仕等以欧洲手工传统为核心竞争力的品牌而言,短期内仍将坚守欧洲生产基地。但对于市场定位相对大众化的奢侈品牌,在全球贸易环境日趋复杂的背景下,转向美国制造可能不仅是应对关税的权宜之计,更可能成为长期竞争策略的一部分。


(本文来自第一财经)


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