全球时尚品牌 URBAN REVIVO（简称 UR）含着全球化基因而生，自2016年在新加坡开设第一家海外门店，UR的全球化之路便拉开序幕。近期，UR加快布局欧洲市场，在伦敦开设了一家新旗舰店，面积近 2700 平方米，标志着其在欧洲市场的战略布局进入新阶段。

这家UR伦敦新旗舰店位于 Westfield Stratford City，继 Covent Garden 店铺后成为品牌在伦敦的第二家门店。UR 母公司FMG集团计划在未来五年内在海外开设 200 家门店，精准触达并逐步深耕西方消费市场。

扩大全球版图，提升品牌在全球市场的渗透力

UR品牌成立于 2006 年，总部位于广州，目前在全球拥有超过 400 家门店，涵盖纽约、伦敦和东南亚等地区。

UR将全球化作为品牌的定位与愿景，持续深化全球布局，不断拓展全球版图。在全球扩张方面，UR 采取直营与加盟相结合的模式，注重在时尚之都开设旗舰店，以提升品牌形象和市场认知度。例如，品牌在纽约、伦敦的两家旗舰店均位于知名购物胜地，体现了其对欧美市场的重视。

为了更好地适应西方市场的需求，UR 于 2024 年在欧洲设立了设计中心，专注于开发符合当地消费者需求的产品。这一举措旨在规避部分西方品牌在进入中国市场时因产品脱离本地文化语境、不符消费审美而陷入的困境。通过深度本地化设计，UR 希望在欧洲市场建立更强的用户认同感和品牌归属感。

据UR表示，目前UR在欧美市场获得了积极反馈。纽约门店国际客群占比达85%，其中本地客群以18-35岁消费人群，包含追求品质生活的都市精英群体、热衷先锋时尚的新一代消费主力。伦敦店近60%产品为欧洲专属设计，印证了本地化能力。

融合现代艺术与城市文化，打造沉浸式的购物体验

UR 的门店设计融合了现代艺术与城市文化，采用“城市艺术中心”的概念，打造沉浸式的购物体验。例如，Westfield Stratford City 店铺的 12 米动感立面结合了 LED 技术和结构玻璃，工业钢梁与陶土砖的交织体现了现代工程与手工艺的和谐融合。此外，品牌还设置了标志性的“UR Prism”装置，通过光影变化展现东西方工艺的融合。

这种独特的门店体验不仅吸引了大量消费者，也提升了品牌在全球市场的影响力。与 国际快时尚品牌相比，UR 更注重在门店设计和产品体验上的创新，以满足现代消费者对个性化和高质量购物体验的需求。

即便UR 在全球扩张中取得的成绩有目共睹，但是海外市场形势复杂，充满更多的不确定因素。接下来，UR积极应对瞬息万变的海外形势，通过持续创新和全球化布局，快速进军和占领海外市场，夯实自身在全球快时尚行业的地位。