潮新闻客户端 记者 王静 柳蓬

杭州的繁华地段，延安路武林银泰旁，有一座雅戈尔大厦。昨晚，她焕了新颜，璀璨登场。

1月17日晚，雅戈尔杭州时尚体验馆正式开业，占据了雅戈尔大厦三层空间，足足有3000平方米。

雅戈尔最近动作不断，先是74亿元并购了银泰集团，后又将有“童装界爱马仕”之称的法国奢侈童装品牌平方米（小樱桃）收入麾下。

这一天，距离雅戈尔公告并购银泰之期刚刚“满月”。在许多大公司选择蓄势聚能的当下，雅戈尔为何选择高歌猛进？“买买买”之后，雅戈尔的2025如何规划，未来的版图是怎样的？新开业的“时尚体验馆”又与寻常商场店有何不同？潮新闻记者和雅戈尔时尚股份执行总裁徐鹏聊了聊。

3000平方米

雅戈尔时尚体验馆焕新而来

位于延安路的雅戈尔大厦，是雅戈尔于2011重金购置。如今升级为雅戈尔最高等级的零售终端——时尚体验馆，重新开业。

体验馆有三层，设计得时尚而又大气，法式风情的建筑外墙，在这一条时尚街区里显得十分出挑。体验馆里除雅戈尔、MAYOR、HART MARX、汉麻世家四个自主品牌以外，法国奢侈皮具品牌CORTHAY也首次亮相时尚体验馆。

一楼选购区，是雅戈尔的休闲品牌，为消费者提供舒适的日常穿搭。二楼是商务服饰，为商务精英人士提供需求。三层则是MAYOR品牌和CORTHAY品牌的高端产品，也可以为消费者提供高级定制服务。

开业当日，虽然天气有些冷，但时尚体验馆里，看衣服看热闹的人络绎不绝。店长童海朵告诉潮新闻记者：“这家店2011年开业，当时我就在了，至今已14年。有很多老顾客听说升级了，都来捧场。”

张女士是杭州人，对雅戈尔情有独钟，她说，工作时第一套职场装是在雅戈尔买的，结婚时，先生的西服也是在雅戈尔买的。雅戈尔见证了自己生命中的重要时刻。

开出十六家城市体验馆

雅戈尔热衷于开“大店”

事实上，杭州延安路店，是雅戈尔开设的第十六家时尚体验馆了。近三年来，雅戈尔在南宁、赣州、南昌、上海、深圳等核心城市都开设了时尚体验馆。每一家风格迥异，但都地处核心商圈，定位高端，每家店都动辄数千平方米。

这与寻常大家眼里，遍布在街区、商圈、商业综合体里的雅戈尔“小店”大相径庭。为何雅戈尔热衷开“大店”？徐鹏表示，这是雅戈尔践行“大店”战略迈出又一次坚实步伐。也是未来业绩的重要来源。

雅戈尔集团董事长李如成在2024年三季度经济工作会议上曾表示，改变销售下降的颓势，必须依靠做好现有的品牌。加快产业结构的调整，重点是运营好现有资产，核心的40家时尚体验馆以及其他自有大店，将为雅戈尔带来稳定的效益。

“大店，也是对高质量商业的一种兼容，将会带来消费信心。”徐鹏说道。

并购银泰以后

依然是原有团队管理运营

2024年,雅戈尔将公司的业务重心回归至时尚零售。此后的一系列动作，业内十分关注。尤其是一个月前，雅戈尔大手笔并购了银泰集团，引发业内震动。现在双方融合进展如何了？徐鹏表示，雅戈尔集团的过去是从制造到成衣，再到终端零售。银泰的加入是补充了整条链路上的最后一环。

他向潮新闻记者强调，准确地说，雅戈尔集团是与银泰的管理层共同投资银泰，旨在“强链补链”，完善时尚生态圈。

“投资完成后，雅戈尔集团将给予银泰管理层充分的运营空间，支持银泰进一步高质量发展。”徐鹏还透露，并购银泰以后，银泰管理团队也持有银泰的股份，也会有较多的体制创新，这也符合雅戈尔的企业文化，共创、共鸣、共情、共享。

步入2025年，又是全球时尚产业面临多重不确定性及消费者偏好的快速转变的一年。根据麦肯锡与BoF时装商业评论发布的《2025全球时尚产业报告》，世界贸易多极化格局正在形成，2025年将成为产业的一个重要转折点，品牌也将面临错综复杂的挑战。年轻、更具多样化的客户渴求创新，而年长消费者则更加看重传统和经典设计，市场竞争加剧。

面对充满挑战的2025，徐鹏表示，还将会一边调整，一边前行。

雅戈尔在2019年定下了全新的战略目标，要做“世界级时尚集团”，那么，“世界级时尚集团”旗下就不会只有雅戈尔一个品牌。因此，除了自持的品牌，培育的品牌，雅戈尔也并购了许多消费者熟知的市场品牌。

徐鹏透露，在未来的品牌版图上，还会有更多的新品牌会加入雅戈尔大家庭，更多的“大店”开在城市中心。 （受访者供图）