伴随各支中超球队进入冬训时段，联赛的装备赞助商也开始忙碌起来。昨天，新赛季中超联赛各参赛队的球衣样式公布，消息一出，随即在球迷群体中引发热烈讨论。翻看几个主要社交平台的评论区，虽然依旧不乏吐槽的声音，但大多数球迷表示相比以往，新赛季的球衣设计确实有所提升，也能让人感受到用心。另外，自中超的“金元浪潮”退去后，今年是赞助商首次在赛季前通过官方平台公布新球衣样式，熟悉的环节回归，也得到球迷的称赞，可以说，经历多年的若即若离后，中超球队与装备赞助商，终于再次“双向奔赴”，这一切的原因，在于两个字——重视。

注重细节

装备赞助商还是同一家，为何今年对于球衣的批评声会比之前少？除去赛季前公开发布所展现的诚意，不少队伍的新款球衣，都藏着“彩蛋”。

上赛季联赛和足协杯赛双料冠军上海海港队的新款主场球衣依然以红色作为主色调，不过与以往的版本相比，今年的球衣在领子下方增加了一枚金色的盾牌。据了解，这个特别的配饰是冠军队伍的象征，也是赞助商首次使用这种类型的设计。金色的盾牌中间，还有一个以中超冠军奖杯——火神杯为设计灵感的徽章，下方则标有夺冠年份，算得上中超历史上第一件拥有“冠军配置”的球衣。

上赛季拿下超级杯冠军和联赛亚军的上海申花，也得到了一款“走心”的新战袍。今年恰逢球队问鼎顶级联赛冠军30周年，因而新球衣在袖口特意设计了与1995年款球衣类似的蓝白条纹，象征球队精神的传承与革新。此外，在队徽位置和内里等方面，新款申花球衣也做了调整，这些细节都凸显出这是一件“特别版”球衣。

除上海双雄外，成都蓉城的球衣添加了火焰元素，以表达对球迷热情支持的感谢；北京国安的新款球衣则加入了球迷围⼱墙，津门虎球衣的正面藏着天津眼……对于细节的注重，展现了装备赞助商对联赛各队重视程度的提升，也成为他们再度“圈粉”的利器。

期待后续

一件吸引人的球衣能够给俱乐部和赞助商带来的，并不只有短期的经济收益，更有球队、球迷文化建设、传播，俱乐部品牌效益提升等无形资产。如今打开几家二手网络交易平台，曼联、阿森纳、利物浦的新球衣备受青睐，多年前的经典款式价格更是水涨船高，从这个角度看，中超的俱乐部应该更重视球衣，并努力开发出这个“门面”所能带来的后续积极效应。

在全球拥有无数球迷的德甲“大黄蜂”多特蒙德，十分善于最大限度地开发球衣这一商品门类的价值。2023赛季，多特在和装备赞助商商议后，将新赛季球衣的设计权交给球迷，一时间，俱乐部官方邮箱被各类别出心裁的设计方案填满，社交平台的留言区里也是球迷提出的设计意见和建议。那个赛季，“大黄蜂”的球衣成为德国足坛最紧俏的商品。随后，多特顺势推出各类与球衣相关的衍生商品，同样为他们带来可观的收益。用时任体育总监凯尔的话说：“这件球衣为我们带来经营的新思路，也使得俱乐部、赞助商和球迷更加亲密，这是十分值得欣喜的事。”

与起步较早，商业模式较为成熟的德甲相比，中超的球队在经营方面还有很长的路要求。不过让人开心的是，近些年已经有越来越多的中超球队，开始意识到球衣等周边商品的潜力和溢出效应。申花就曾公开征集过队徽的设计方案和吉祥物的名称，海港、国安、泰山、河南等俱乐部也通过各种方式，挖掘周边的商机，在如今还未走出低谷的中国足球圈，这样的努力都值得鼓励，也让人对新款球衣发布后，各俱乐部的后续动作，有了更多期待。

本文作者：新民晚报 陆玮鑫