北京商报讯（记者 刘一博）3月20日-27日，2025年第112届全国糖酒商品交易会系列活动——中国白酒家年华之泸州老窖窖主节在成都桂溪生态公园举行。

回首2023年，首届“窖主节”在成都确立全国巡展形式，初步建立了“窖主”IP的品牌认知；2024年，窖主节活动全面升级，覆盖更多城市，结合数字营销与地域特点，进一步深化消费者互动；今年，窖主节洞察消费者情绪，用更加丰富的互动活动、创意调酒、趣味文创、现场演出，打造属于窖主的“浓烈生活场”，带来兼具美酒体验、文化体验、运动体验和精神体验的互动派对嘉年华。

北京商报记者在现场看到，窖主生活场区域集结餐饮美食、茶社、露营区、酒吧区、观影区、窖主杂货铺、酒后灵感艺术家区于一体，为窖主们准备了丰富的茶饮、中式特调、特色美食以及文创礼品，通过美食+美酒+美景相结合的形式，解锁泸州老窖的多元饮用场景。

“好喝、好吃、好耍！”这是现场窖主给到窖主节最多的评价。在活动现场，不少窖主通过抖音、小红书、微博等社交平台分享活动盛况，让更多人跨越时空参与其中，同时享受丰厚的福利活动。从活动现场到直播间，从微信朋友圈到社媒触达，来自窖主节的“宠爱”破圈传播，实现了多方位、全维度的品牌声量覆盖。

当前，中国白酒行业已全面步入‘以消费者为中心’的时代。泸州老窖集团党委委员、副总裁李金在活动现场表示，2025泸州老窖窖主节，在文化传承与创新营销上继续深耕优化，不止给消费者提供欢聚的场域，更将休闲娱乐、美食美酒、周边购买、主题日营销等做到最丰富的结合，为窖主们打造一座精彩纷呈的“浓烈生活场”。

一直以来，泸州老窖始终坚持拥抱C端消费者，不断创新消费场景、打造高品质消费体验，构建起了品牌与消费者互动的平台，取得了长足的发展。

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在活动现场表示，洞悉当下人们对情绪价值的渴求，对松弛感生活的向往，窖主节面向所有人“度身定制”不一样的白酒场景营销新体验，这也成为泸州老窖年轻化、时尚化战略的重要体现。

在“一路向C”的逻辑重构下，白酒产业正在逐步转向为以消费者为中心的精细化营销。自IP诞生以来，窖主节在全国窖主的见证和陪伴下不断创新升级，传递了泸州老窖的品牌文化、品牌故事。