春节前后是推动消费的好时节。结合腊八节、小年夜、春节、元宵节、情人节等节点，杭州已备好商文旅体跨界融合的活动、政策优惠叠加的福利，为消费热潮“添柴加火”。

七大新春主题活动“乐购杭州”

春节前后，市商务局联合市文化广电旅游局、市体育局、市农业农村局等部门，开启2025“金蛇迎春·乐购杭州”新春消费季，全市联动举办七大新春主题活动——

围绕“嗨逛乐购”，各区、县（市）将结合当地年俗文化和“一区一品牌”特色活动，同步举办“嗨逛乐购迎新年”主题促消费活动；

围绕“以旧换新”，杭州发放5亿元以旧换新补贴，鼓励居民在春节前更新老旧汽车、家电家居，以优惠价格换购新一代智能产品；

围绕“畅游杭城”，杭州以“宋福杭州年·为爱祈福”为主题，举办2025“宋”福杭州年活动，为来杭游客提供150余项丰富多彩的文旅活动；

围绕“美食团圆”，杭州依托本地餐饮业“六名”工程评选出的百家“名店”带动杭城万家餐饮企业推出年夜饭优惠套餐、年菜到家服务等，杭州还深入挖掘本地特色，组织“城市年礼”进社区、进街区、进园区系列活动；

围绕“网上年货”，杭州举办“直播嗨购·云上年货节”、网上年货节等活动，在各大电商平台开设杭州年货专区，推出限时折扣、满减优惠等活动，通过短视频平台推广杭州年货；

围绕“乡村共富”，杭州开展“书记进城卖山货”、乡村年货节等活动，组织优质农产品集中展示展销，鼓励电商平台设立乡村共富年货专区，推动乡村旅游与年货消费深度融合，推出乡村年货游线路；

围绕“乐动年运”，杭州举办以“新春祈福”为主题的“新年登高”“祈福走运”“西湖冬泳”等赛事，鼓励冰雪运动场所推出冰雪体验券等新年优惠活动，鼓励公共体育场馆在春节期间惠民开放。

150余项文旅活动“宋”福杭州

作为历史文化名城，杭州还将为中外游客呈上一份地道的文旅活动“饕餮大餐”。

杭州将推出“宋”福杭州年活动，以“春节来杭怎么玩”为导引，开展1场启动仪式、7大板块共150余项丰富多彩的体验活动。启动仪式将于本月中旬在塘栖古镇举行。7大板块活动也将在全市陆续推出。

“杭州新春封面”板块，将设置40余处特别设计的打卡墙，全城339块户外大屏将同步上线“我爱杭州，也爱你”互动视频，拉满氛围；

“江南年俗记忆”板块，以传统文化为核心，推出运河走运、吴山庙会、河上舞龙、龙门看戏、径山培福等“来杭过年8件事”，让游客感受老底子的杭州味道；

“爱情音乐打卡”板块，以杭州与意大利维罗纳“因爱结缘”为契机，于1月12日晚在湖滨in77西子廊桥演绎越剧《梁祝》和歌剧《罗密欧与朱丽叶》中的经典音乐；

“白蛇新传演绎”板块，结合“白蛇与西湖”等传说，以Cosplay、Citywalk等新潮流诠释在杭游玩新方式；

“新年为爱祈福”板块，将在全市10余个文旅场所开展“为爱祈福”新春集福活动，设置集福点，集特色祈福章、送福字；

“来杭过年有礼”板块，联合多个品牌企业为来杭过夜游客送出包括蛇年生肖金、来杭机票等在内的20余万份吉祥礼，让游客在杭多逗留；

“百项活动迎春”板块，将在各区、县（市）推出年货节、市集、庙会、灯会、演艺活动等130余项丰富多彩的新春年俗活动，让大家过一个有滋有味、红红火火的蛇年新春。

线上线下置办杭州“土特产”

为了方便市民朋友们置办年货，杭州在线上线下准备了多场活动。

在线下，杭州即将推出10场活动。比如，“书记进城卖山货”活动，时间分别为1月10日-12日，1月17日-19日，地点分别在杭州西湖文化广场和杭州运河广场；临平区“爱上北大街·一起过大年”活动，时间为1月10日-12日，地点在临平区北大街商圈；“桐庐味道”2025年迎春年货节，时间是1月17日-20日，地点在桐庐县体育馆。

在线上，消费者可以通过“网上农博”和“看余杭”两个App，挑选各式各样的杭州土特产。1月11日至2月12日期间，余杭区将通过“网上农博”和“看余杭”两个App发放线上消费券75万元，消费券有两种规格：满99元减50元、满50元减25元。

冰雪运动联合惠民促销

抢抓冰雪经济热点，体育消费也是新春促消费的重点领域。

杭州将开展冰雪运动项目联合惠民促销活动。大明山万松岭滑雪场推出带你“滑出好运来”活动；桐庐生仙里滑雪场推出“国风仙侠”雪场主题汉服SHOW等活动；万象城冰纷万象滑冰场、乐堤港世纪星滑冰场、龙湖杭州滨江天街全明星滑冰场、余之城冰FUN冰纷真冰场、雪极星城市滑雪中心等也有节日优惠。

2025年，杭州将坚持赛事牵引、融合赋能，为市民提供更丰富、更优质、更有趣味的体育消费产品。杭州围绕城市特色，推出“骑行锻炼”“水上运动”“山地徒步”“低空运动”“冰雪运动”等户外运动优质项目，推动体育与文、旅、教、科、医、康养等融合，打造“体育+”复合型消费场景。杭州将以“体育赛事进景区、进街区、进商圈”为抓手，将赛事活动带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”，促进消费业态多元融合发展。