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做热“票根经济”,推动文旅商体展深度融合!浦东春日消费市场一路繁花

新资讯 2025-3-12 14:55 浦东发布 1 0

山歌响起的地方刀郎2025巡回演唱会点燃世博消费,花木时光里积极承接空山基个展,东艺爆款剧目不断,浦东美术馆以陈逸飞大展为纽带将在新场古镇献上浦美之春2025上海帆船公开赛将在滴水湖上扬帆起航……阳春三月,万物复苏,票根经济大热推动文旅商体展深度融合,将大流量有效转化为高销量,为浦东的春日消费市场铺就了一路繁花。


拖着行李箱来看演唱会


开业3个多月,32间客房第一次全部满房!网鱼电竞酒店上海世博源店店长李阿苹满心欢喜,特地发了一条朋友圈。


38-9日,日本创作歌手米津玄师时隔六年回到上海,在梅赛德斯-奔驰文化中心举办演唱会。这家距离梅奔中心仅有300米的电竞酒店,成了很多年轻粉丝的热门之选。有将近30间是专程来看演唱会的,最早的订单是1个多月前下的,很多客人来自北京、广州。李阿苹透露。


为一场演出,赴一座城市。一周之前,刀郎2025巡回演唱会上海站同样在梅奔中心唱响,五湖四海的观众跨城而来,门票早早秒空。尽管电竞酒店房间里配备的电竞椅、机械键盘、高性能电脑对银发一族来说显得陌生,但并未影响那个周末的入住率接近满房,最远的住客来自内蒙古。观演客流也带旺世博源整体餐饮业态,尤其是临近梅奔中心的1区,座无虚席,满负荷运转。



如果说世博地区的演出以观众量取胜,那么位于花木地区的上海东方艺术中心则以演出量在全区拔得头筹,整个3月将举办近30场演出。而要论其中爆款,当数7日至9日,由黄磊、何炅、孙莉等原班人马主演的经典版《暗恋桃花源》,这也是该剧时隔近11年后重返东艺。演出前夕,在大麦平台上有超1.2万人点了想看。自2006年以来,这一版《暗恋桃花源》足迹遍布22个省(区、市),始终一票难求。不乏剧迷反复刷剧,千里追星。



邻近东艺的上海金茂君悦大酒店,2月末上线了一款套餐产品,包含酒店套房与2张《暗恋桃花源》演出票。这款产品的目标客户群体,就是来沪追剧的剧迷。东艺市场部相关负责人张帅介绍,推出住宿+演出的联名产品,是东艺今年开始的尝试,当下仅少量推出,且很快售罄,在酒店的小红书账号后台,还有许多用户前来咨询,表现出强烈的购买意愿。


将演出流量转化为消费增量


一场大型演唱会产生的大流量,对当地消费市场具有强大拉动力,能够带动食宿、交通、文旅等消费的增长。中国演出行业协会此前发布的数据显示,演唱会门票消费对当地消费拉动可达1:4.8



今年,梅奔中心还将密集上演毛不易、KeshiXG、范玮琪、GAI周延等艺人的多场大型演出。每逢大型演出,梅奔中心场内2万平方米商业区总是人气高涨,演出区还可以通过微信小程序提供在线点餐等便捷服务,完善观演体验。为进一步发挥演出的带动作用,梅奔中心商业区持续引进艺人周边快闪店,如XG快闪店、YOASOBI快闪店、animate周边店等,丰富商业业态,将演出流量转化为消费增量。



梅赛德斯-奔驰文化中心市场总监范一枫介绍,除了演唱会,梅奔今年精心筹备了电竞、游戏音乐会等多元化娱乐项目,满足日益多样化的娱乐需求。二次元塔防策略手游《明日方舟》的线下音乐会将于五一上演,预计将吸引大量年轻观众,掀起新一轮观演热潮。去年首次推出的放轻松市集也将迎来升级版,梅奔中心计划策划不同季节和主题版本的市集活动,逐步把放轻松系列打造成为具有影响力的场馆品牌IP,目标打造上海全天候一站式文化娱乐目的地。


314日,东艺也将开启另一重头戏——第十五届东方名家名剧月,将在一个半月内推出912场演出。剧场外,东艺将与上图东馆、复旦大学、上海科技大学、金茂君悦酒店等机构合作,通过讲座、演出、互动及联名产品等形式,让文化普及与文化消费以更轻盈的姿态,融入城市生活。



除了与正大广场、华润时代广场、花木时光里等周边商业体推进商业、艺术联动之外,我们也关注到,部分观众会在晚上演出前到,下午四五点就来东艺候场。张帅表示,为此他们也在寻找合适空间,计划引进商家设置市集摊位,既为观众补足餐饮、购物等需求,并进一步提升观演体验。


 

发挥高流量IP“带货能力


为一个展,赴一座城,浦东美术馆堪称上海顶流对话透纳:崇高的回响”“卡拉瓦乔与巴洛克奇迹” “六百年之巨匠:来自提森-博内米萨国立博物馆的杰作”……20217月开馆以来,浦东美术馆推出了一系列重磅展览,让观众足不出沪,就能欣赏到世界级的艺术盛宴。开馆3周年之际,浦东美术馆累计参观人次就突破200万大关。境内外观众前来观展,餐饮、住宿、购物等需求不容小觑。



为此,浦东美术馆先后与场馆周边及陆家嘴集团旗下酒店合作,开展特惠联动业务。其中,美术馆与雅辰、陆家嘴明城、东怡等酒店开展联动,推出艺术酒店套餐服务。同时,合作酒店客人到馆也有机会获得美术馆购票礼遇,包含美术馆文创赠礼。


票根经济能取得多大的文旅商体展联动成效?浦东美术馆的带货数据无疑最为直观——最近两年,馆方根据展出画作,与Manner咖啡联名推出了冰箱贴、杯垫、帆布袋等文创产品。文创与咖啡组成套餐,为咖啡增添了艺术与情绪价值,屡屡成为了当天上架即秒空的爆款。我曾为了浦东美术馆的一款冰箱贴,打车前往离家10公里外的Manner门店,就因为下单页显示这家店有货市民吴女士介绍。


据陆家嘴集团副总经理、浦东美术馆董事长李旻坤透露,浦东美术馆先后与Manner合作了4次,推出了12万件联名文创产品,有效提升了咖啡销量。这类成功合作并非孤例:今年初,浦东美术馆与茶饮品牌霸王茶姬合作,上架了1.3万件联名款毛绒包,并被一售而空。而在2023年末,浦东美术馆与美团外卖联名推出巴洛克主题花束当时,美团平台的180多家线下花店参加了这次活动,提高了花束销量。李旻坤介绍。


如今在浦东,看展并不仅限于美术馆。艺术展览也在积极挺进商圈,让逛看逛吃逛买更为便捷,进一步激发消费新活力。



开展10天,亮相花木时光里的国际著名当代艺术大师空山基的个人艺术展览光・透明・反射刷屏社交媒体,累计观展超1.3万人次。记者获悉,空山基重磅首展叠加《暗恋桃花源》爆款剧目,花木时光里迎来开业以来最大客流——38日当天同比开展前的周末客流提升超95%,销售额提升超90%,多家餐饮商户营业额翻番。



国际品牌纷至沓来,消费载体多点开花。在首发、首展、首秀方面,今年322日,浦东美术馆将为意大利品牌Loro Piana举办品牌史上首个展览。而到了426日,为纪念陈逸飞逝世20周年举办的时代逸飞:陈逸飞回顾展又将开幕。据透露,围绕陈逸飞大展,馆方将继续与Manner合作,也将与雷允上、中华铅笔等品牌进行联合开发产品。预计在3月末,在陈逸飞以浓墨重彩描绘过的新场古镇,浦东美术馆计划举办浦美之春活动,围绕陈逸飞展览、古镇文旅等策划一系列活动,延续陈逸飞与新场的历史情缘,也让一馆一镇的流量与销量,实现双向奔赴。


 

市场复合激发大消费潜力


作为优化营商环境、拉动消费升级的一种探索,票根经济推动跨界联动、创新创造、共赢共享,打开了文旅商体展联动的新世界。浦东正着眼于此谋篇布局,各市场主体也积极响应,促进要素聚合,推进市场复合,为浦东国际消费中心建设发挥积极作用。


去年,浦东推出热门商圈AI打卡地图。一张地图串联起34个核心商场和文旅体展场馆,联动335家商户推出16.5万余张消费优惠福利券。AI打卡地图不断拓展联动场景,在展期爆满的上海新国际博览中心精准服务展会来客,场馆领券率达43.8%


文旅商体展资源丰富的世博地区,已连续2年举办世博前滩BETTER生活节,将文化场馆、标志性商圈、特色商户等优质资源设计成打卡点位,融入不同的主题打卡路线,参与者在打卡过程中,可以获得数字纪念徽章和消费优惠券。


此外,浦东还在前滩、陆家嘴、世博商圈建立消费权益联盟,推动不同消费业态的票根互换、客流互动和优惠互享,为消费者带来更加丰富多元的消费体验。世博文化公园、上海千古情景区等新兴文旅地标不断汇聚大批新客流,为文旅商体展联动开辟无限空间。世博源不仅积极引进酒店等业态填补空白,更积极筹划今年与世博展览馆的合作,预计在体博会、它博会等热门展会期间,推出餐饮优惠、购物折扣优享、停车优惠等组合福利,助力票根经济,为商旅客群提供更多便利。



花木地区集聚着上海博物馆东馆、上海图书馆东馆、上海科技馆、东方艺术中心、世纪公园等文旅地标。随着花木时光里带着文化握手的运营理念开门迎客,迅速成为连接区域流量的关键拼图。场内引入的南志阁艺术中心、TRACTION复合运动中心等不同业态首店,也在内部形成联动效应。文旅商体展联动的潜力有多大?开业尚不足半年,商场小程序积累会员数量超11万,今年春节假期日均新增会员1400人,38日单日新增会员超1800人。


随着上海科技馆宣布将于今年12月焕新回归,花木地区的文化浓度势必将升至新高度。记者了解到,花木时光里等商场也在积极与周边场馆策划后续的联动方案,落地更多具有创意性、首发的活动与展览,做热票根经济,提升区域消费活力。


 

助力上海打造入境旅游第一站


如果展览、演出、比赛的目的地较为不便,又如何更好做到流量聚起来、人气热起来、消费旺起来?记者了解到,1862时尚艺术中心、临港演艺中心等剧场与滴滴出行合作,市民可在滴滴平台上领取专属5折打车券,单笔最高抵扣80元,打车时起点或终点设置为对应剧场地址,即可享受优惠。


325日至30日,2025上海帆船公开赛将在滴水湖上扬帆起航。今年,上帆将实现多维度优化升级,打造上帆赛事主题周末、上帆赛事观赛套餐及上帆观赛直通大巴等活动。市民可通过赛事官方平台进行观赛预约,也可选择耀雪冰雪世界、上海海昌海洋公园等临港热门景点的优惠门票进行游玩。此外,临港新片区管委会还将在现场设置上帆×临港消费券,市民可在现场扫码领取。通过这些升级举措,上帆赛事旨在为广大市民和游客打造更优质、更丰富、更难忘的文旅商体展融合体验。


 

“China Travel”热潮席卷全球、上海全力打造中国入境旅游第一站的当下,加强文旅商体展联动,还能为加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴发挥独特贡献。去年年末,上海博物馆和中国东方航空集团有限公司签署了战略合作框架协议。签约背后,是上博人民广场馆金字塔之巅:古埃及文明大展的前100万名观众中,逾七成观众来自外省市和海外;上博东馆首个特展星耀中国:三星堆·金沙古蜀文明展的逾105万人次观众中,外地观众超60%,海外观众近10%。为此,双方合作推出了博物馆优享机票+门票特色套餐产品,极大增强了双方客户的体验。

 

根据协议内容,双方将进一步做强文旅商体展共联,围绕双方品牌合作推广、航空机票、展览门票、文创产品、文物运输、飞机涂装等方面开展具体合作,建立深层次、多领域的战略合作伙伴关系。双方将实现优势互补、合作共赢,助力提升中华文明的传播力影响力。


文字:曹之光 张诗欢


编辑:邹莹


来源:浦东发布官方微信

 

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