近日，2026“上海设计 100+” 全球竞赛结果揭晓，该赛事由联合国教科文组织与上海市人民政府合作举办，是世界设计之都大会的核心重磅板块，属于国际级设计竞赛，代表上海 “设计之都” 城市名片的标杆性评选，具备极高行业权威性与全球影响力。赛事面向全球征集优秀设计，集结国内外权威专家评审团，兼顾专业评审与公众投票，是衡量国内创新设计实力的重要风向标。本届竞赛吸引全球十余个国家共计 2000 余件作品同台竞技，设置 AI 设计创新奖、绿色可持续设计奖、文化创意设计奖 、最具温度设计奖四大年度大奖。

上海家化旗下百年高端品牌双妹以“玉容系列”包装设计，从全球十余个国家 2000 余件参赛作品中脱颖而出，荣获年度大奖之一的文化创意设计奖。该奖项聚焦“文化传承创新，促进时尚消费”，双妹的获奖标志着百年国货品牌在传统文化当代转译与高端化设计探索上再获权威认可。

以设计再造东方腔调，让百年经典“活”起来

此次获奖的“全新一代玉容系列”聚焦玉容霜、玉容精华油的包装焕新，由知名设计师潘虎主导、上海家化设计中心协同打造，以“重塑上海腔调”为核心，萃取 1930 年代海派摩登文化精髓，构建兼具复古底蕴与现代审美的东方顶奢美妆视觉体系。

新的双妹产品包装呈现出一体两面的精神气质，是理性与感性的共存，既构成上海文化中东情西韵、兼容并蓄的底色，也映照着当代女性的真实状态——她们在时间里走过，在风浪里前进，拥有分寸，却不压抑锋芒；历经变化，仍未打算停下。

包装设计融合中西美学：瓶型提炼上海建筑几何线条，以“海上繁花，双生绝色”为灵感，结合东方旗袍“宽肩、收腰、稳足”的温婉轮廓，刚柔并济；瓶盖取意上海市花白玉兰含苞之态，将地域文化转化为可感知的器物语言，以雕塑级质感打破工业包装的平庸。视觉工艺上，重绘月份牌双妹形象，以精密铸币工艺打造立体金章嵌于瓶身，令百年经典 IP 从平面素材升级为专属品牌徽印。标志性正红搭配通透玻璃与金色点缀，诠释当代女性 "如狮无畏，如花明媚" 的摩登力量。

不仅微观处皆是器物精神，瓶器之内更奢华倾注全球顶级松露，融汇首创T4D深源御龄科技与高浓度黑白松露精粹，深层定格“东方肌肤双S年轻曲线”，以无双匠心赋予产品无可替代的顶奢价值。

以匠心承续文化，以设计赋能品牌

双妹玉容系列包装全程营造沉浸式仪式体验，玉白封套叠加正红礼盒的双层结构，辅以定制取霜小金勺，融合浮雕、丝印等多重工艺，极致演绎海派精致格调。设计同时践行绿色理念，采用可回收玻璃与环保纸张，在艺术表达与量产成本间取得平衡。

依托海派文化打造的差异化设计，有力支撑了双妹的高端定位：全新「双妹红」更映照出“热烈在骨，含蓄在外”的东方气色。不仅微观处皆是器物精神，瓶器之内更奢华倾注全球顶级松露，融汇首创T4D深源御龄科技与高浓度黑白松露精粹，深层定格“东方肌肤双S年轻曲线”，以无双匠心赋予产品无可替代的价值。

生于 1898 年的“上海腔调”，正走向世界

作为诞生于 1898 年的百年国货品牌，双妹始终以“尽态极妍，传世之美”为核心理念，其全新一代玉容系列焕新上市以来，正以全新姿态走进大众生活。未来，双妹将继续深挖海派文化内核，以设计为纽带，持续探索传统美学与现代美妆的融合，讲好属于国货的品牌故事—— 让百年双妹经典永续、长存于世。