深圳商报·读创客户端驻穗记者 张莹

细分产业带和跨境电商的结合，可以迸发怎样的电光石火？3月18日，一场名为广东“跨境电商＋产业带”助力“百千万工程”系列活动启动仪式暨中山古镇照明灯饰专场活动，让这个问题有了具像化的答案。

记者一行走在活动举办地、著名“灯饰之都”中山市古镇镇，街头灯饰工厂和门店、卖场林立，璀璨的灯光让白天也灯火通明。面积不足50平方公里的小镇集聚着3万多家灯饰照明经营主体，联动周边形成超千亿灯饰产业集群，产品出口180多个国家和地区。从这里，走出了全国市场八成、全球市场五成的灯饰。

中山市副市长周作德介绍，实体经济为本、制造业当家的中山市，拥有38个国家级产业基地和18个省级专业镇，3个千亿级产业集群及8个百亿级产业集群蓬勃发展。照明灯饰、家电、五金、卫浴、服装等传统产业带与跨境电商相遇，让几十年积淀的产业优势产生了乘数效应，为外贸高质量发展注入强劲动力。

跨境电商为传统产业带来强动能

跨境电商有多强劲？广东省网商协会执行会长、秘书长刘飞娜用了一组数据说明：2024年全年，中国出口总额约为25.45万亿元，其中跨境电商出口总额占比约8%，达2.04万亿元。

同年，国内排名前20的商业综合体销售额总和约为2760亿元（约381.55亿美元），尚不及同时期排名全球第五的电商平台shopee营收的一半。

具体到照明灯饰产业，2023年全球市场规模为1287.6亿美元，2024年至2032年预计能超过2427亿美元。分市场看，传统北美和欧洲市场一直是重要驱动力，对高端、智能化灯具的需求最明显；亚太地区，特别是中国、印度等新兴市场，伴随城市化进程加速，成为全球灯具市场主要增长动力。

在这过程中，全球灯具市场的电商渗透率显著上升，2020年，电商市场渗透率达到23.75%，预计至2029年，全球灯具市场的电商渗透率将达到39.37%。

“跨境电商＋产业带”1+1>2

然而，就算“灯饰之都”名扬四海，背后也有烦恼。灯饰出口的传统主力市场欧美等国家受通货膨胀高企、去库存周期等影响，传统贸易工厂面临转型压力。

有解的是，一方面，广东制造业行业门类齐全，形成了比较完整的制造业体系，为跨境电商提供丰富的选品资源。另一方面，全球头部电商平台均已落户广东，为助力中小企业跨境出海提供腾飞的翅膀。

在跨境电商成为外贸发展重头戏的当下，近年商务部、省商务厅持续推动，跨境电商与传统产业带不断“碰撞”，越来越多的传统外贸企业立足本地特色产业带，推动自主品牌“触网升级”。众多电商平台也在积极挖掘与优质“产业带”的合作机会，帮助企业拓展海外市场。

在活动现场，各龙头平台介绍了赋能产业发展的优秀案例。希音公司孵化了一批典范企业。其中，揭阳普宁鞋厂老板通过希音实现从传统到跨境的转型，店铺在希音平台单月就能卖出6万多双，月销增多500多万元。

阿里国际介绍，2024年推动梅陇镇金银饰品在平台成交达50亿元。在广州白云美妆汽摩配、海珠和番禺服饰珠宝、佛山乐从家具、汕头澄海玩具、阳江阳东刀具、清远清城服饰、中山古镇灯具等产业带，帮助1.8万家跨境电商卖家出海，产品热销北美、欧洲、东南亚、非洲、中东、港澳台等国家地区。

目前，广东省21个地市都有较成熟的县域特色产业带，并培育出一批有影响力的引领型企业，如：中山市古镇被评为中国灯饰之都，湛江市廉江市小家电入选国家级中小企业特色产业集群，汕头市澄海区是国内玩具产业配套最完善、规模最大、市场占有率最高的生产和贸易基地，汕尾市可塘镇是全球最大的水晶珠宝加工基地，阳江市五金刀剪产业产值占全国的75%、占全球产值约30%。

活动现场举行广东省“跨境电商＋产业带”系列活动，向首批中山古镇照明灯饰产业带、汕头市澄海区玩具创业产业带、阳江市阳东区五金刀剪产业带、惠州市惠东县女鞋产业带等10个试点产业带授牌。

省商务厅副厅长双德会介绍，未来广东将深耕“电商+招商”，做强广州、深圳、粤东三大跨境电商发展极，深度推进“跨境电商+产业带”，计划通过3年持续推动，争取打造30个跨境电商助力“百千万工程”产业振兴典型样板，培育300家“跨境电商＋产业带”重点企业。

主办方供图