3月16日,春光明媚,花事正盛,位于浙江桐乡的濮院时尚古镇再度迎来了品牌日。自本月伊始,濮院时尚古镇便以“情绪价值”为破圈之道,开展了“濮院品牌月,优哉时尚游”主题活动。活动不仅推出了“3 月生日游客免票游古镇”等惠民文旅政策,更以赏花听雨、时令美食、春日露营、手作体验等为亮点,吸引游客纷至沓来。生日在 3 月 16 日的游客更可免费享受多达 10 项体验福利,与景区共赴庆生喜乐。

专属礼遇 解锁春日仪式感

活动当天,通过官方平台预约“316寿星权益”的游客在游客服务中心兑换“寿星权益卡”及生日手环一份。凭借这份特殊的礼物,他们便可免费入园,在景区换装店换上一套心仪的“星装”,前往寺湾街、北横街等热门拍照地点领取一把“满载春天”的花伞,步入戴望舒笔下的“雨巷”。

下午两点,古镇北横街的教堂广场上开始了一场奇妙的狂欢生日派对。现场气氛热烈而欢乐,每个人都沉浸在举杯同贺的浪漫中。来自杭州的寿星陈女士感叹:“原本只是想趁着免费的机会来逛逛古镇,没想到这个活动安排地如此用心,给我一站式过了次生日。从换装到参加派对,每个环节都值得纪念。尤其是当我在这里(教堂广场)的公屏上看到朋友的生日祝福时,真的有被这份仪式感“戳”中了。”

春熙花茶会上的寿星下午茶与打卡游园三花喵喵屋同样受到了游客们的喜爱,古镇的松弛感以“一杯香茗/咖啡”的形式被传递。晚餐时的长寿面则是为寿星们准备的特别惊喜,不少游客们表示在这一碗碗的热气腾腾里感受到了家一般的温情。晚间的乘花船则把游客们带入了一次梦幻的世界,乘坐上装饰精美的花船,在水乡中悠然而行,于桨声灯影中感受“舟行碧波上,人在画中游”的古典美学。

情绪赋能 打造文旅新场景

古镇经济已从“景观打卡”迈入“情绪共振”时代。据了解,濮院时尚古镇以“情绪价值”为锚,在传统水乡肌理上构建新型消费场景,推出“听雨、赏花、食春、露营”四大主题场景。

景区对文化地标进行了场景再造,在大德桥、龙湾街附近推出“听雨屋”及“听雨长廊”。游客不仅可以在晴日里拍出烟雨江南的氛围感,更能在雨声淅沥中慢享一杯咖啡带来的仪式感。这种“文学场景化、情绪产品化”的运营策略,开创性地将文学意象转化为可体验的文旅产品体系,有效延长了游客停留时间。

随着梅花、玉兰、樱花、紫藤、海棠等数十种花朵依次开放,濮院时尚古镇的棋盘街巷被装点得万紫千红,不少游客专为“走花路”而来,“花船游船+赏花”体验更是倍受亲子家庭青睐。而针对年轻客群打造的“野锋露营地”,则用一灶烟火复刻江南文化基因,将在地美食转化为可参与的仪式化体验。游客可于此携三五好友亲手烧制一餐野火饭,追忆鲁迅、茅盾笔下的“春日限定”。这场连接土地、文学与指尖的温度的仪式,正让沉睡的在地文化在烟火气中鲜活重生。

从惬意的野餐经济,到充满烟火气的市集小吃;从古朴街巷的茶饮时光,到主题餐厅的各式“花样”,景区内的春日美食体验层出不穷。以宋韵为特色的宋宴餐厅,主打本地美食的深夜食堂,高端品质的梅泾中餐厅,数十家餐厅推出令人垂涎欲滴的时令菜单,以春日“含新量”提升文旅“含金量”。

梯度惠民 构建情感认同感

除寿星专属权益外,濮院时尚古镇“濮院品牌月,优哉时尚游”的主题活动,以“流量转化留量”为逻辑,推出一系列梯度式惠民政策。官方公告显示,凡生日在 3 月的游客均有机会通过景区官方平台预约免票入园,除此之外,更有双人游园随行门票减免,以及涵盖游船、美食、健身等多元体验的优惠折扣政策,满足不同客群需求。

优哉游哉,出自《诗经·小雅·采菽》,形容从容不迫、悠闲自在的样子。如今的文旅市场早已从“看山看水看风景”进阶到“我的行程我做主”,而“优哉时尚游濮院”正是串联起城市大休闲、周末微度假、年轻个性化等需求,提供“小而精”、“精而美”的度假体验,打造出近悦远来、主客共享的美好生活新空间,构建了“情感认同-场景体验-口碑传播”的价值闭环。

双向奔赴 重塑古镇惊喜感

3月15日,《盒子里的猫》明星见面会刚在濮院时尚古镇精彩落幕,不少游客也为“明星同款”奔赴而来。随着综艺《盒子里的猫》热播,作为拍摄取景地的濮院时尚古镇也被观众纳入“旅行清单”。综艺和文旅的双向赋能并不是景区在跨界融合的第一次尝试,从《全员加速中》《萌探 2024》,到《极限挑战》《城市捉迷藏》,再到《月鳞绮纪》,热门综艺、影视剧在濮院时尚古镇相继落地。古镇的水乡风景和空间有着天然的场地优势,同时时尚定位也为艺术创作提供了更多可能,从而完成一次次跨界深融的双赢。而濮院时尚古镇也凭借这些“双向奔赴”,一次次站到台前,给游客展示“传统+时尚”碰撞产生的惊喜。

景区相关负责人表示,真正打动游客的文旅项目,并非仅仅展示自然风光,更多的是通过情感共鸣、独特体验和动人故事,激发消费欲望。此次“濮院品牌月,优哉时尚游”主题活动,以满足游客的情绪价值为抓手,通过“文化惠民+时尚赋能”双轮驱动,以期打造长三角文旅消费新场景。未来,濮院时尚古镇会向游客提供更多高品质、多元化的主题游线、互动体验等文旅产品,以及让人耳目一新的文旅新业态,不断激发文旅市场的消费潜能。