俄罗斯3DS品牌主理人米哈尔·尼科尔斯基（Mikhail Nikolskiy）站在自己的Showroom前，就是一道风景线。14岁的他无疑是MODE上海服装服饰展最年轻的主理人，11岁开始专注于服装设计，刚刚花了3个月设计了全新系列的成衣，并把它们带到了上海。“这是我第二次来上海，第一次是旅行，第二次是因为时尚。”米哈尔对这座城市，充满了憧憬。

2027春夏上海时装周正在上海举行，近百场首秀、近千个品牌首展及系列首发活动全面登场。与此同时，亚洲最大订货季“开闸”，多个贸易订货展全面开花，海外买手来沪看样、选款、下单，海外品牌来沪抢抓商机，上海时装周链接设计、品牌、商业与消费的核心作用日益凸显。

全球品牌来沪，吸引全球买手

走进本季MODE上海服装服饰展，很难不注意到“C位”的米哈尔，这位14岁的俄罗斯少年一头卷发，笑起来略带腼腆，用英语向每一位驻足的买手解释自己的创作理念。

这是他的品牌第一次入驻MODE展。在此之前，他主理的3DS品牌已在莫斯科时装周多次走秀，但他还是喜欢走出国门，来上海被认为是一座里程碑：“上海是一个时尚枢纽，我在这里碰到了全球的设计师，每个人都很友好，我也想让自己的品牌被更多人认可。”

看米哈尔设计的成衣，有一种“年轻敢于突破”的感受，看起来破旧的材料经过巧妙设计，穿在身上显得格外时尚。细究起来，很多设计的灵感还来自中国艺术家。米哈尔说，他对中国当代文化艺术很有兴趣，通过ChatGPT来研究中国当代艺术家尹秀珍和宋冬的作品，他们使用破旧材料创作艺术装置的思维给予米哈尔很多服装设计灵感。“旧的东西本身有生命，我只是把生命重新排布一遍。”他把有来历的旧布料、旧扣子、旧织片重新织进衣服，让物品通过穿着继续述说生命。

开展仅半天，收获就颇丰。“我已经收到了近20位买家的咨询，有上海本地买手，也有中东客户、欧美渠道。”米哈尔说，莫斯科时装周让他习惯了专业咨询，但上海时装周仍让他意外，“这里买家问得很细，版型、交期、起订量都会聊，不像只是来拍照。”

记者在现场看到，仅MODE展就汇了来自中国、韩国、俄罗斯、法国、希腊、匈牙利、意大利和美国的品牌，海外品牌占比超过50%。俄罗斯品牌Zlatasiberia、3DS、STRELNIK等都是首次参展，以地域鲜明的先锋设计丰富了国际阵容。

原料全球进口，成品卖到全球

另一边，中国品牌也吸引着越来越多的国际买手。

EP YAYING雅莹今年带来了约180个SKU，春夏新品一上架，中东、美国、俄罗斯、哈萨克斯坦等国家和地区的买手都来光顾。“上海时装周的影响力太大了，这些都是新客户。”EP雅莹品牌总监刘晹透露，“上一季我们来参展，俄罗斯、越南、哈萨克斯坦的买手都下单了，与我们品牌出海的国家和地区大致吻合。”

中国本土品牌为何越来越吸引国际买家？刘晹观察发现，吸引国际买手的大致有两类商品。一类是具有不可复制性的中国特色纹样，比如品牌采用的苗族、彝族的色彩与纹样，苏绣、宋锦的肌理，都带着东方印记。另一类则是靠材料硬实力说话的，“这季我们不少单品使用了与Loro Piana、杰尼亚相同的意大利、法国顶级面料，版型走新中式与松弛极简风，被买手称作“东方的骨头，世界的皮肉”。

“今年我们还将首次参展第九届进博会。”刘晹告诉记者，品牌正在做的事，是“原料从全球进口，成品卖到全球”，而上海时装周就是一个“反向购物”的绝佳平台，让全球买手主动走到中国品牌面前。他还透露，明年是品牌成立40周年，计划在上海的淮海中路落地全球最大旗舰店。

纽约3NY创始人兼首席执行官Sam Desner在上海时装周开幕首日就开启“巡馆”模式，一口气下单了YUETOO、在我zaiwǒ、MODERN MUSEUM摩登博物馆、DAILY MIRROR等近10个本土品牌。在他看来，这些品牌很特别，有自己的故事和叙事主题，这很重要。

“3NY一口气在我们这里买了15件样品，单价在900元到3000元不等。”YUETOO主理人颜悦告诉记者，品牌的定位是把天马行空的童话意象融入包袋的绑带、包挂或发带，她展示了一款名为“童年”的包袋绑带，手提包的拎手变成了小女孩垂下的麻花辫，还能给它更换发夹发饰，辨识度极高。颜悦的设计理念很简单：“任何两个事物之间都有奇妙联系。”植物学里的“顶端优势”给予了她灵感：“同一根树干能结出不同的果子，同一个包体也能长出完全不同的气质。”

值得一提的是，就算是很小众的时尚品牌，同样也遵循“原料从全球进口，成品卖到全球”的理念。“我们的原材料从意大利、英国、日本进口，珠子、亮片都由手工艺人手工缝制，一些细节还需要靠苗族手艺人使用非遗绣法刺绣。”颜悦说，品牌100多个款式全都是限量款，对追求独特性的国外买手来说格外有吸引力。

主场链全球，中国创意被世界看见

本季“亚洲最大订货季”展览面积超过5万平方米，从成衣、配饰延伸至香氛与生活方式，中国品牌正加速与国际市场融合，并形成可验证的稳定渠道拓展能力。

今年，运动品牌安踏携手中国设计师陈鹏首次参与展会并带来ANTA ICONIC新品首发。记者在现场看到，不少秀品同样也是爆款。过去5年，安踏与陈鹏合作ANTA ICONIC支线，把冬奥会“冠军龙服”中的立领、分割线等元素从领奖台场景转译到日常运动休闲场景中，年销售额达到近5亿元。

10年前，陈鹏的个人品牌创立第一年就在MODE展亮相，距今已有整整10年。作为新的起点，9月1日，投资数千万元的安踏上海设计中心-陈鹏工作室落地上海，陈鹏表示，安踏将通过上海设计中心，把上海时装周、独立设计师、设计师协会、本土艺术家IP和安踏供应链链接起来，让“中国设计”不再靠单次联名证明自己，而能稳定“长”在品牌体系里：“上海时装周是一座桥，让中国创意被世界看见。”

在百联股份旗下时尚买手店the bálancing举办的“中意生活美学季”活动中，来自中意两国的20余个顶尖手工艺与设计品牌齐聚申城，其中有近10家意大利品牌为中国首发，Aitems等中国原创品牌进行上海首发，依托上海时尚消费品产业政策优势，推动设计成果与本土产业链深度融合。10月16日，中意生活美学季还将走进兴业太古汇，通过橱窗连接消费者，推动品牌创意由“被看见”走向“被市场选择”。