中新网杭州5月3日电(张煜欢)“五一”假期，杭州临平区艺尚小镇人流如织，近4万平方米场地变身运动市集，不少人选择来这里“逛体育”。2026浙江(杭州)国际时尚体育周在此举行，228个国内外品牌集中亮相，数百万元体育消费券同步发放。

据初步统计，4月30日至5月2日，随着专业赛事与体育消费“双联”共赢，当地已吸引人流量超50万人次，直接带动消费3600万元。

记者连续多日走访发现，这场以“体育+时尚+科技”为标签的盛会，不仅带动了民众体育消费热情，也成为中国体育品牌内销外贸两旺的一个缩影。

小朋友在国际时尚体育周现场体验攀岩训练器。王刚 摄

“小众运动”人气旺

在家庭智能运动设备区域，一台高度不到3米的攀岩训练器前排起长队。孩子们在安全绳索保护下奋力攀爬，一旁的屏幕实时显示攀爬速度和高度。退休市民王华国带着孙女体验后感叹：“以前觉得攀岩是专业运动员的事，现在没想到家里也能练能玩。”

“攀岩虽然是奥运项目，但此前几年国内普及度不高，主要原因是场地少、成本高、安全门槛大。”浙江世摩科技有限公司幸福体育生活馆项目负责人王浩说，企业正是看到这一痛点，选择将专业运动轻量化、家庭化。

王浩告诉记者，与造价动辄50万元的专业攀岩墙相比，这款训练器定价不到5万元，适合校园、社区甚至家庭。目前产品还出口欧美和日韩，海外年销量近万台。

从展会现场看，这类“降低门槛”的家庭智能运动设备颇受民众欢迎。不少家长表示，孩子平时运动量不足，这类设备让锻炼变得有趣、可量化、可坚持。

垂钓展区同样热闹。色彩鲜艳的“路亚竿”吸引不少年轻人驻足。“00后”观众李潇举着一根亮橙色的鱼竿自拍，“准备发一条朋友圈，约上钓友感受下最新的鱼竿效果怎么样。”

佳钓尼展会负责人曹启和介绍，钓鱼运动正经历代际变革，许多“90后”和“00后”爱上了钓鱼这个看似“老龄化”的运动，更有不少都市白领也加入其中。“年轻人对颜值要求极高，我们自主设计的多款色彩靓丽的新型鱼竿就很受欢迎，他们也会分享到社交平台。”

这种新运动趋势背后，一方面是露营、户外等生活方式兴起的连带效应，另一方面也折射出年轻人对“慢生活”和“社交货币”的双重需求——钓鱼不再只是打发时间，而变成一种可展示、可分享的生活方式。

市民在现场挑选运动服装。王刚 摄

国货的“逆袭”与“升级”

在户外装备展区，浙江台州三门县的三森服装有限公司展位前，杭州户外爱好者陈子杰反复摩挲一件三合一硬壳冲锋衣的面料，“以前买冲锋衣都盯国外牌子，今天摸到这个手感，觉得国产的也不差了。”

“像我们企业出口市场主要以北美和欧洲为主，近年来企业加快高质量发展步伐，像智能救援、环保可再生冲锋衣等产品已越来越得到海外客户认可。”企业负责人杨濠盖透露，一位欧洲高尔夫球场客户首次合作时有顾虑，结果一次合作后便多次复购。“他们对我们的面料、做工、刺绣细节都表示满意。非常认可我们产品的高品质和性价比。”

杨濠盖告诉记者，长期以来，冲锋衣市场被国际品牌垄断，国产品牌大多扮演代工角色。如今，越来越多中国企业开始研发自有技术、打造自主品牌。凭借扎实的工艺、稳定的质量和显著的价格优势，正在国内外市场同时打开局面。

与户外装备一样引人注目的是专业音频领域的中国身影。在音王集团的展区，一套专为体育场馆设计的沉浸式扩声系统引来专业买家驻足。这家宁波企业去年刚量产的一款监听音箱，实现了专业级音质与家用场景的结合——既能用于录音棚，也能放置在家庭影院。

“我们的专业音频设备已进入全球100多个国家的体育场和剧院。”音王集团副总裁曹山告诉记者，音响设备长期被欧美和日本品牌主导，中国品牌能挤进全球体育场馆的供应链，靠的不是低价，而是持续的技术积累和对专业场景的理解。“可以说，中国音频品牌已具备与国际巨头同台竞技的实力和底气了。”曹山说。

国际时尚体育周活动上，工作人员展示创新音响产品。王刚 摄

从“能用”到“好用”再到“爱用”

如今，越来越多的消费者开始主动选择国产体育品牌，因为他们发现，在功能性、设计感和性价比之间，国产品牌提供了更均衡的解决方案。

从此次展会观察来看，这种转变有三个驱动力。

一是技术突破。无论是攀岩训练器的智能感应，还是冲锋衣的功能性面料研发，或是音王在专业音频领域的研发突破，国产品牌正在关键环节实现自主创新。

二是场景创新。运动品牌创新地将专业运动家庭化、轻量化，降低了消费者的参与门槛，也拓宽了市场空间。

三是文化认同。年轻一代对国产品牌的接受度本身就高于老一辈，当国货在品质上不输进口时，他们更愿意去尝试、去接纳、去推广。

当然，企业的升级之路并非坦途。品牌溢价相对不足、渠道建设滞后、售后服务成本高等“出海”难题依然存在。但趋势已经明朗——中国体育品牌正从“产品出海”走向“品牌出海”，从“性价比驱动”走向“技术+设计双轮驱动”。

此次国际时尚体育周，或许只是这场变革的一个切片。当越来越多中国体育品牌在设计、技术、品质上与国际大牌同台竞技，当越来越多的中国消费者和海外用户开始“用脚投票”，中国体育产业的全球化故事，才刚刚开始。(完)