潮新闻客户端 记者 刘晨茵

5月9日下午，北京市政府新闻办举行首届中国新文创市集暨潮玩游园会新闻发布会。潮新闻记者从会上获悉，由文化和旅游部、商务部、北京市人民政府共同指导，北京市委宣传部、北京市文化和旅游局、北京市商务局、北京市朝阳区政府主办的首届中国新文创市集暨潮玩游园会，将于5月15日至24日在北京朝阳公园举办。这是全国首个综合性国家级文创主题市集，将汇聚全国31个省（区、市）、新疆生产建设兵团以及香港、澳门特别行政区的优质文创、非遗老字号、原创IP和潮玩品牌，打造一场现象级文化消费盛宴。

全国首个国家级文创市集 万余种产品集中亮相

据北京市委宣传部副部长、市电影局局长霍志静介绍，本次市集以“文润美好·创享生活·潮向未来”为主题，活动主场地位于朝阳公园东部，集中在朝阳规划艺术馆、微博IN及周边广场，总面积约6.6万平方米。活动从近400家报名单位中优中选优，最终确定171家优质机构，展示和售卖的文创产品数量超过万余种。

“这是第一次由国家部委出面组织指导和精心策划的一次专门以文创产品展示销售为主题的品牌活动。”霍志静表示，活动充分体现了当前党委政府对推动文创产业繁荣发展的高度重视，也是因应人民群众新需求、新期待，加大文化消费供给的创新举措。

阵容方面，故宫博物院、国家博物馆、中国美术馆等博物馆国家队，中国出版集团、中国对外文化集团、中数传媒等中央文化旗舰企业将齐聚一堂。由全国31个省（区、市）、新疆生产建设兵团文旅部门组织优选的地方文创组团，以及由中国非遗馆领衔组织的非遗组团也将同台亮相。

北京市文化和旅游局党组成员、副局长徐振涛介绍，市集集结潮玩IP20余个摊位，地方特展30余个摊位，文博文创60余个摊位、非遗40余个摊位，万象纷呈。活动全程免费开放、免摊位费，以最大诚意打造全民可参与、可打卡、可消费的现象级文化消费场景。

新闻发布会现场 记者刘晨茵摄

头部IP齐聚 水陆联动打造沉浸体验

作为本次活动的最大亮点之一，潮玩板块将带来前所未有的沉浸式体验。朝阳区副区长尹圆介绍，市集依托朝阳公园得天独厚的生态禀赋和场景优势，创新策划“三区两线”游园体验空间，倾力打造“游、购、赏、食、娱”一站式沉浸式游园体验。

文创区集聚全国优质文创、非遗老字号、原创IP和潮玩品牌，分为两大主题空间：依托工业遗存规划艺术馆及周边打造“东方新美学”版块，汇集“地方特展”“文博文创”以及非遗技艺等；围绕次元国潮风格的微博IN落地“国潮新势力”版块，联动微博IN内50余家电竞+二次元商家，尽显古典美学与现代潮流的碰撞。

潮玩顶流纷纷入驻。泡泡玛特、奇梦岛、52TOYS、米哈游、卡游、Suplay等头部潮玩企业同步入驻，打造特色互动打卡装置、系列快闪店。其中，微博IN区域的“潮玩街区”汇聚了泡泡玛特超人气IP MOLLY城堡、奇梦岛WAKUKU玩偶手工系列快闪店、52TOYS的700平“Panda Roll”系列乐园等潮玩场景。

值得关注的是，本次市集还将推出水陆联动的全域游玩格局。活动依托朝阳公园、亮马河国际风情水岸两大片区，串联2.5公里美学步道与水上文创航线两条特色游线。朝阳区将推出2条特色水上游线，一条从和平码头至方舟湖码头，一条从和平码头至碧沙码头。市民游客乘船夜游亮马河，可沉浸式观赏水岸光影，感受“夜京城”的魅力夜色。

演出巡游同样精彩纷呈。市集期间，将在贝壳剧场、潮玩街区舞台、万人广场、规划艺术馆东广场以及馆内T空间5个固定场地，推出全天候演出活动共计100余场次。既有潮流乐队驻唱、动感街舞，也有孙楚泊、刘西站等名家带来的国风民乐演奏、古风舞蹈等传统文化演出。同时，沐川草龙、机甲巡游等沉浸式互动巡游也将轮番上演。10位国家级非遗大师将现场展演马尾绣、花丝镶嵌等非遗技艺。

200万元惠民礼包 “蝶buff”串联全城

为了让市民游客享受实实在在的优惠，本次活动推出多项惠民举措。朝阳区副区长尹圆表示，朝阳区将同步开启“新文创市集 蝶buff潮玩嘉年华”促消费活动，创新打造“蝶”buff潮玩票根经济新模式。市民游客持“蝶”buff蝶变卡，可在朝阳区各大博物馆、演艺空间、重点商圈、星级酒店、体育场馆、文旅景区等享受门票减免、消费满减、住宿折扣、体验优惠、文创特惠等多重权益。活动期间还将投放200万元“潮玩惠民礼包”，惠及游乐园、住宿、商圈消费等。

北京市文化和旅游局党组成员、副局长徐振涛介绍，北京市文化和旅游局同步发放200万元“潮玩惠民礼包”，并联动全市19家“北京礼物”主题店同步开展优惠，覆盖景区、商圈、文博场馆、交通枢纽等重点场景。

在“北京礼物”展区，超200款文创潮玩产品将集中亮相，覆盖高端典藏、国潮爆款、亲民好物全品类。山海经阅读搭子系列、京剧文创香水等新品首发，限量款京剧名角人偶、“北京礼物”肯悦咖啡环保杯也将首次亮相。展区还策划推出名家名角现场签售、京剧戏服沉浸式换装、打卡赠好礼、篆刻扎染手工体验等特色活动。

在服务保障方面，朝阳区做了系统性安排。尹圆介绍，区内3家重点酒店推出往返接驳服务，文创区规划设置了商户仓储区、休息区等综合服务保障区域。市集期间，“东方新美学”版块规划艺术馆点位将实行预约观览，市民可从微信小程序“朝阳文旅潮生活”获得最新资讯。在规划艺术馆二层设立市集活动新闻中心，全方位为媒体记者提供专业高效的服务保障。

商务部消费促进司副司长杨枿表示，本次新文创市集暨潮玩游园会是推进商旅文体健融合发展、大力提振消费的一项重要举措。商务部将会同文旅部、北京市有关方面，充分展示文创领域新产品、新服务、新场景，同时还将组织一批特色餐饮和老字号企业参与活动。

文化和旅游部产业发展司一级巡视员周汉萍指出，本次活动将集中展示全国文创行业发展的丰硕成果，着力培育新型文旅消费场景，搭建促进文创行业发展的重要平台。活动期间，还将同期举办“智创文旅 数启未来”文化和旅游新业态新场景供需对接行动（品牌授权）主题活动，中国文化传媒集团将发布《中国文创发展趋势报告》，并依据市集销售情况等因素发布首届中国新文创市集20强名单。

本次活动专属LOGO以“三心化蝶”为核心创意，用创意、传承、热爱三颗爱心融合成灵动的蝴蝶，用红绿蓝三原色诠释文化跨界融合，寓意着传统文化在创意赋能下破茧新生。5月15日至24日，市民游客可走进朝阳公园，逛新文创市集、赏潮玩风采、享游园乐趣，共同感受新时代潮玩文创的蓬勃活力。