“LABUBU、LABUBU、LABUBU……”7月1日下午，曼谷素万那普机场人头攒动，身穿白色LABUBUT恤的泰国粉丝们热情呐喊，泡泡玛特明星朋友LABUBU迈着灵动可爱的步伐一边走向他们，一边热情互动。

LABUBU“本尊”重磅亮相泰国曼谷，现场为LABUBU接机的场面和待遇堪比当红明星。让人意外的是，泰国官方为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。泰国旅游与体育部部长瑟姆萨·蓬帕尼、泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶、中华人民共和国驻泰王国大使馆新闻与公共外交处参赞赵梦涛、泰国旅游警察局局长萨席拉·颇昂中将、素万那普机场总监吉迪蓬·吉滴卡宗、泰国尊荣卡公司总经理玛纳特·安纳瓦、泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸、去哪儿旅行度假事业部副总裁钱代哲等共同出席了此次欢迎仪式。

这也是泰国官方层面首次为一个潮玩IP形象授予如此高级别的称号，据了解，新晋“神奇泰国体验官”LABUBU将开启为期一周的“奇遇泰国”之旅，深度体验当地特色文化，并在泡泡玛特IP主题店开业现场和粉丝互动。

烹饪、泰拳、拍大片......LABUBU在曼谷开启奇遇之旅

LABUBU是泡泡玛特签约艺术家龙家升（Kasing Lung）创作的北欧森林精灵形象，它们有9颗牙齿和直立的尖耳朵，性格调皮又乐观。LABUBU和它们的精灵朋友组成了THE MONSTERS精灵天团，在全球拥有超高人气。随着泡泡玛特在泰国的布局不断深入，泰国掀起了“LABUBU热”，泰国泡泡玛特门店LABUBU人气商品供不应求，不少泰国旅客到中国旅游，也会在泡泡玛特门店购买LABUBU作为“土特产”带给亲朋好友。

泡泡玛特明星朋友LABUBU是泡泡玛特城市乐园（POP LAND）的人气角色，2023年9月26日，中国首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园POP LAND正式在北京朝阳公园开园。泡泡玛特旗下人气IP形象纷纷化身能够“动起来”的明星朋友，大大提升了IP的互动感，其中LABUBU以其调皮可爱的性格圈粉无数。不少泰国游客也曾专门去乐园和LABUBU互动。

泰国旅游与体育部部长瑟姆萨·蓬帕尼表示，泰国旅体部正通过积极塑造正面的旅游形象来刺激国际市场，以促进更多的游客前来泰国旅游。这次与泡泡玛特合作举办的“LABUBU欢迎仪式”是一个良好的契机，LABUBU还将穿着泰国传统服装，体验泰国美丽的旅游景点，品尝脍炙人口的泰国美食，并学习泰国文化礼仪，创造珍贵而特别的回忆。借此机会，也诚挚邀请中国朋友们追随LABUBU的脚步前来泰国旅游。

泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸在现场致辞表示，“非常荣幸LABUBU受邀体验‘神奇泰国’的万种风情，LABUBU让泰国消费者更加愿意了解中国，也让中国的消费更加愿意了解泰国。我们LABUBU主题店即将在曼谷开业，希望LABUBU可以成为两国年轻人交流的重要纽带之一。”

据了解，“LABUBU欢迎仪式”活动将从2024年7月1日延续至7月4日。7月1日当天，LABUBU“本尊”抵达素万那普国际机场后，泰国国家旅游局准备了温馨的欢迎仪式，以泰式木偶短剧表演迎接LABUBU的到来，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。7月2日至4日期间，LABUBU将身穿泰国传统服饰外出打卡曼谷的知名地标，期间，LABUBU将在湄南河畔的Horsamut餐厅品尝美味的海鲜，乘坐电动嘟嘟车游览大皇宫和玉佛寺，在卧佛寺享受泰式按摩，到Siam Discovery和暹罗广场等热门购物区“血拼”，购买泰国本土工艺品和伴手礼，在伦披尼拳场观看泰拳格斗比赛等。未来，泰国国家旅游局将与在线旅游平台去哪儿网（Qunar.com）合作，推广LABUBU奇遇泰国之旅同款路线。7月5日到6日，LABUBU还将现身泡泡玛特主题店开业，带来有趣的现场互动。

搭建友谊桥梁 积极促进中泰潮流文化互动

泰国官方层面为LABUBU授予“神奇泰国体验官”的身份，除了LABUBU本身在中泰两国的超高人气以外，也充分说明了LABUBU的商业价值与号召力。今年6月，在泰国驻华大使馆主办的2024年泰国风情节上，LABUBU还以“泰国风情节特邀嘉宾”的身份惊喜亮相。

2023年5月，泡泡玛特正式进军泰国，与全球最大的酒店、餐馆以及零售业集团之美诺国际集团（Minor International）共同成立合资公司。同年9月，泰国首店在曼谷最大的购物中心Central World开业，开业当天吸引近两千名粉丝现场排队。泰国消费者的巨大热情加速了泡泡玛特在当地的布局，目前泡泡玛特在泰国已经开出了五家线下门店，7月5日即将在曼谷开业的LABUBU主题门店是泰国的第六家线下门店，也是泡泡玛特全球首家LABUBU IP主题店。

实际上，LABUBU之外，不少泡泡玛特旗下IP如CRYBABY、小野等也深受泰国乃至东南亚消费者的喜爱。CRYBABY是泰国艺术家Molly创作的IP形象，创作理念源于艺术家对哭的独特理解。今年2月，泡泡玛特在曼谷尚泰拉抛购物中心（Central Ladprao）开出了当地第三家线下门店，开业当天Molly的现场签售会帮助该新店创造了泡泡玛特全球门店的单日销售新高。6月27日，泡泡玛特旗下IP小野快闪店在曼谷Central World商场正式开业，2400平方米的空间内人头攒动，首日营收便接近500万（人民币）。

跨越国家和地域 IP全球影响力跃升

LABUBU等一众IP在泰国深受欢迎的现象背后，是泡泡玛特IP全球影响力跃升的一个重要横切面。自从2018年开启全球化战略，依托其全球化艺术家运营体系，泡泡玛特旗下越来越多的IP正在释放出强劲的全球影响力。

比如在泰国市场，泡泡玛特与Molly的合作是本土化运营的一大亮点，而得益于泡泡玛特成熟的IP运营体系和全球艺术家运营能力，CRYBABY在潮玩及周边产品、IP授权领域均有优异表现，吸引了越来越多的全球粉丝关注。

挖掘不同国家的艺术家，这是泡泡玛特一以贯之的IP运营策略，拥有在全球孵化和运营IP的成熟体系也是泡泡玛特的核心竞争力。在这个过程中，泡泡玛特将潮玩IP文化带到越来越多的国家和地区，其全球化业务版图也不断扩大。以东南亚为例，除了目前已经落地了线下门店的新加坡、马来西亚、泰国、越南外，未来泡泡玛特还将布局印度尼西亚、菲律宾等潜力市场。今年，泡泡玛特还将在众多世界知名街区开出线下门店，接下来法国巴黎卢浮宫店、意大利米兰店、荷兰阿姆斯特丹店、韩国明洞店都将正式开业。

邵明

校对 盛媛媛