浦东美术馆开发的文创产品缘何入选“上海礼物”？潮玩卡牌为什么能让成年人趋之若鹜？浦东新区文化版权产业拥有多大的市场前景？

近日，“益企共未来”2024浦东新区文创重点企业稳增长服务季推出“创club——IP赋能新消费主题沙龙活动”。任意门等20余家文创企业及河南省文旅厅相关负责人走进浦东美术馆，倾听精品展览变身“上海礼物”背后的故事，了解潮玩卡牌运营案例，分享知识产权赋能产业发展的途径，开启文旅商融合发展新探索。

近期，第35届上海旅游节“老凤祥杯”上海礼物设计大赛举行新品发布会，12件“上海礼物”新品首发亮相，其中就包括一款浦东美术馆艺术建筑氛围灯和立体冰箱贴。产品外表插画设计巧妙展现了浦美标志性的镜厅、观景长廊等建筑空间，与背景中的陆家嘴“四件套”和镜厅反射出的外滩万国建筑群夜景交相辉映，让使用者感受到上海这座国际化大都市的无限魅力。这些精致的“上海礼物”，致力于讲好上海故事，传递海派文化理念，也能让国内外友人到上海后满载而归。

浦东美术馆副馆长盛丹丹介绍，“艺创新尚”是浦东美术馆对文创的定位，涵盖艺术、独创、奇巧、实用、亲民五大特色。浦东美术馆通过与英国泰特美术馆、纽约大都会博物馆、西班牙普拉多博物馆等世界级场馆，与蔡国强、徐冰、曾梵志等国内外艺术家紧密合作，共同在文创领域多元融合、激发创意，共同提炼出属于上海城市气质的独特印记。近一年来，浦美文创团队共推出了9个重磅展览文创系列，开发自营产品近300种，设计并制作产品近39万件，开启线上线下同步渠道，实现零售额1100万元。

值得注意的是，浦美还观察到，近期文创产品的线上外地客群占比超过58%，女性客群占比突破69%。通过搜集反馈和调查，浦美将开发更多具有地区特色、美术馆艺术气息的文创产品，兼具美感创意、日常实用、价格公道。

在很多人的印象中，卡牌普遍在中小学校外的小商店中销售，购买它们只会是些少年儿童。事实上，根据《2023年中国收藏卡市场研究报告》显示，2022年中国收藏卡市场规模超过100亿元，同比增长42.1%。财通证券数据显示，未来3年，中国卡牌市场规模有望超过300亿元。而随着中国卡牌经济不断增长，体育、动漫IP、影视明星及电竞等相关收藏卡都备受消费者追捧。

其中，阅文集团在2024年半年报中特别提到，为承接《庆余年》第二季剧集热度，阅文集团与Hitcard联名推出了包含308个卡面设计的高端收藏卡牌。该卡牌在该剧播出之前的GMV就高达2000万元，销量位居剧集类收藏卡牌历史第一。就在近日，Hitcard获得了新一轮融资，由阅文集团领投。权益变动完成后，预计阅文拥有Hitcard公司10%的股权。

阅文集团投资“加码”的Hitcard，是注册于自贸区的上海骑形网络科技有限公司的旗下品牌。其主营业务围绕自有IP卡牌研发，多个合作品牌联名卡牌创作等，专注于成人向消费级收藏卡牌及衍生品。Hitcard CEO赵云鹏来到活动现场，分享卡牌IP运营模式，他表示：“我们想让大家知道，卡牌不仅是小朋友的玩具，同样也可以是成年人舒展自我情绪价值的有趣商品。”

上述分享让活动参与者了解到，通过做IP、做融合、做产业这三把“钥匙”，是解锁知识产权赋能产业发展的有效路径。浦东自贸区版权服务中心业服务部相关负责人介绍，近年来，浦东新区文化版权产业蓬勃发展，2019年至2023年的五年间，浦东新区每年作品登记总量由207378件增长至261773件，培育了全国十分之一、上海市三分之二的在登作品，其中自贸区域内的作品登记量占比约70%。当下，IP融合正以前所未有的速度推动着城市更新、产业创新与升级，为消费领域带来了新的增长。这一进程不仅创新了新模式，更开创了一系列新场景，让消费者体验跃上了一个新的台阶。

据悉，“益企共未来”浦东新区2024文创重点企业稳增长服务季活动于6月启动。系列活动旨在进一步优化营商环境，搭建企业与政府、企业与企业之间的交流平台，促进浦东文创生态资源的互补互通，进一步提升新区文创产业的核心竞争力，推动文创产业高质量发展。

文字：曹之光

编辑：顾佳伟

来源：浦东发布官方微信