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从文创到好撕的外包装,再到AI的介入,北京图博会里藏着什么

新资讯 2024-6-23 19:00 钱江晚报 4 0

潮新闻客户端 记者 赵茜


我想看看同行在做什么样的书,以及我做的这种类型的图书有没有新的选题方向,或者说新的呈现内容的技术手段。”619-23日,第30届北京国际图书博览会(Beijing International Book Fair,简称BIBF)在北京国家会议中心召开。这是一场图书从业者的盛会,也是专业读者口中的面基大会,出版人在这里碰撞出合作的火花,优质的出版物从这里出发,以各种各样的形式抵达全球市场,被看见、被传播。


BIBF会场的这几天,潮新闻记者遇见了很多人,也听到了许多因图书而起的故事——


编辑在现场找选题、会老友,走了腿却面基了偶像,收获一堆小礼物;


普通读者在展会上打卡集章薅羊毛,甚至鼓起勇气搭讪了喜欢的出版社,感谢他们做的书对自己的影响;


出版社、代理商和科技公司们则拿出了他们的看家宝,和无数展商约谈、会面,帮助优质的海外图书进入中国,也助推中国优秀文化海外传播。


……


形形色色的人、各具特色的展位,搭建起一个出版交流的平台,也开辟出一扇展示文化的窗口。以图书为中心,内容上下游产业在这里集聚,无数新业态在这里发芽,在传统书业屡受冲击的当下,让更多人看到了这个市场即将迎接的无数机遇和无限可能。



读者参观首届中国名家名作译介展。



逛世界礼物市集的读者。


1】读者专业,上班摸鱼


书多,专业读者多,逛起来很废体力,是记者对BIBF的第一印象。


这几天,哪怕到了午饭时间,场馆内大多是忙忙碌碌的,有人顾不上吃饭,匆匆忙忙坐在展区里小桌子旁和海外展商洽,有人拿着样书往返,穿梭于各个展位间,有时遇见感兴趣的现场活动,还会停下脚步听一听。



出版社活动正在进行。


随便逮住几个在展位前流连的读者,就能发现逛展的大多是业内人士,工作空档顺便摸鱼到别家瞧瞧,买点小纪念品回去。


一位从事出版行业工作的读者告诉我,她平时喜欢读与历史、哲学有关的社科书籍,BIBF是国际图书版权交易非常重要的平台,她之所以来看展,是因为自己做的书也在这里展出。之前我也逛过好多次BIBF,但能明显发现,这两年图书市场出现了一个明显的变化。首先大家更重视封面设计了,展位上出现了很多设计不错、想让你继续往下看的书籍;其次就是出版融合的趋向更明显了,很多出版社开始尝试让书籍和读者产生进一步关联,现在很多书后面都有二维码,读者看完书后扫码,可以体验到AIVR等新技术,还能与出版社、作者间建立联系,给出对书籍的反馈。



供参观者翻阅的书籍。


记者随机在广西民族出版社展位拦下了一位买文创的读者,她来自荣宝斋出版社,刚在自家展位忙完,因为这里摆的文创小本子很有特色,就顺手买了一套,它带着广西壮族自治区的特色花纹,9块钱一本,一套12本,90块,用来集章刚刚好。



广西民族出版社展位前聚集的人群。


今年,这位读者作为出版从业者第一次参展,从业者的视角,她对图书行业有了更深的理解。


我大学专业是书籍装帧,今年刚到现在的岗位,干这行前,我只是个普通的读者,读的书、买的文创,都是他人的成果和结晶。但在这行沉淀下来后,你会发现一本书衍生出来的生产环节远比展示出来的更丰富,这个过程中可能会发生很多意想不到的特殊情况。知道这些情况让我对出版业有了不一样的感情。就拿文创产品来说,我知道出版社做的文创很多都是限量的,第一手最新鲜,如果做出来的产品市场销量不好,它就可能被停产,成为孤品,卖得好才会再版,一般展会上遇到孤品的可能性比较高,所以要在这里多买些。



广西民族出版社的文创产品。



广西民族出版社的文创产品。


在延边人民出版社文创柜台前,一位背着帆布包的观众刚买了小鸭子的周边,她说,自己来自中国印刷技术协会,来这里主要是为了汲取业内优秀经验,“7月份山东济南将举办全国图书交易博览会,我想在BIBF了解下出版社们对印刷的品质、环保方面的新要求,以及出版与印刷融合的新趋势,说不定到时可以在全国书博会用到。



延吉人民出版社的文创产品。


每位来这里的读者关注点可能都不一样,有的人是餐馆老板,想了解各大菜系的菜谱,有的人是美食爱好者,想深入学习烹饪文化。BIBF美食图书展工作人员看来,BIBF并不是以销为主的展会,而是作者、出版社和版权方交流的平台,通过这个平台,将会有越来越多人感受到中外优质图书的魅力和影响力。



BIBF美食图书展。


2】以图书为锚,理解行业之变


BIBF期间,展出的不仅是图书,更是版权引进和输出的产业链条,和中国文化在原创领域持久的影响力。


展位上哪本书最受欢迎?人民文学出版社有限公司对外合作部主任曾少美,指了指货架上摆的《欢迎来到人间》,很多国外的出版社来问这本书,阿拉伯、黎巴嫩、波兰、黎巴嫩的都有。


参加过多届BIBF,曾少美明显感觉到国际出版社对中国图书的兴趣增加了,10年前的情况来看,我们每年签约图书大概只有20多种,现在每年有100种图书签约,数量有所提升。另外,过去亚洲的出版社对我们更感兴趣,现在欧美国家的出版社也与我们建立了紧密的联系。



摆在人民文学出版社展位上的《欢迎来到人间》


值得一提的是,BIBF期间,人民文学出版社还跨界与网易游戏达成合作,就《蛋仔派对》游戏IP的跨媒介改编、新数字推进新型融合出版模式等方面进行深入合作,《蛋仔派对》游戏在小学生中非常火爆,人民文学出版社希望用蛋仔的形象开发适合小朋友的图书,比如让蛋仔穿越到唐朝与杜甫相遇,探索经典文化传播的新方式、新途径。曾少美说。



EB1层,以版权代理、出版经纪、图书贸易、文化交流为主业的锐拓传媒展区摆满了各种各样的样书,工作人员向我介绍,这是一家成立于2006年的公司,参加BIBF已近20年,前三天专业场进展区需要提前预约,一般来现场的都是看选题或者有签约意向的客户。


版权代理需要经过哪些环节?锐拓传媒任丹告诉我,他们分国际业务部、亚太业务部和国内业务部,因为需要跨国交易且涉及不同语言,业务流程比较复杂,一般流程是,出版社编辑现场看过样书,如果对选题感兴趣,会申请内文样章进一步评估,通常出版社内部会自行翻译一部分文字试读,通过选题讨论会决定是否采购版权,之后才进行版权交易条件沟通达成合作。线下参展,达成项目合作只是一方面,更重要的是通过面对面沟通增进彼此了解,加强互信。因为做的是全品类图书,基本上中信出版社、人民文学出版社,清华大学出版社等国内95%叫得上名字的出版社都与我们有合作。



锐拓传媒展区。


从业多年的任丹明显感到了图书出版的趋势变化,疫情后读者们明显对人文历史、经管健康等实用图书和工具类图书的需求增加了,往年特别火的绘本需求量有所下降;另外,不管国内还是海外出版社,购买图书版权时都会相对谨慎,对选题的挑选和书籍质量的要求更为严格;再考虑到国内新媒体电商渠道的折扣冲击,出版社为了降本增效,可能更倾向于做一些长销选题的再包装。


在任丹看来,目前海外市场最火的还是图像小说和科普漫画,因为这种类型的书籍以读图为主,翻译量较小,对知识背景、文化背景的要求相对较低,阅读起来也更轻松;此外,言情小说《冰糖炖雪梨》、漫画《狐妖小红娘》、东方玄幻小说《妖神记》等网络小说和连载漫画在海外也很受欢迎,通过锐拓授权到海外国家。



3】包容开放,让小众不再小众


再将视线转向艺术图书板块,BIBF召开30年,越来越多海外艺术出版物进入中国大陆,它们看中的,是中国广阔的市场,以及中国开放包容的文化态度。


C4层德国TASCHEN出版社展位,店员向记者展示了他们6月份刚刚出版的新书THE BOOK OF PRINTED,这本书的封面被他们应用到了展墙的设计上,很是吸睛,我们是一家以艺术图书为主的出版社,此外还会出版一些关于建筑、设计的工具书,赛道相对小众,但很多客户一提起艺术图书,就会想到我们。今年是TASCHEN第一次参加BIBF,主要目的是给品牌增加一些曝光率,让更多读者认识我们。



TASCHEN出版社展区。



TASCHEN出版社今年6月推出的新书。


在善本文化国际部黄莹看来,他们希望把国外优秀的出版物,展示给国内的读者。她以公司代理的小众出版社HOXTON MINI PRESS举例,它是一家坐落于东伦敦的独立出版社,会和各种各样的摄影师合作,出版一些他们心中比较优秀的作品。我们代理引进后,国内喜欢摄影的人就能阅读这些作品,从中学习到一些知识。



善本文化展区。


让黄莹感触最深的还是文化的差异,她发现,一些在海外卖得特别好的书,在中国却销量平平。说着,黄莹拿起了架子上的一本摄影集,这本书的作者是位英国的摄影师,因为下班时间早,他每天都会沿着地铁走走,隔着玻璃拍一些照片,之后他就成了专业的摄影师。他的书在海外很受欢迎,所以引进时我们对它在中国的传播抱有很大的期待,可惜结果并没有我们想象中那么美好。


不过,这个小插曲并没有浇灭黄莹对这类图书的兴趣,她说,这是一个很好的学习机会,不是大家不喜欢我们就不引进了,中国需要这样的书籍了解海外,就像海外读者需要通过书籍了解中国文化一样。



4】好撕的包装,元宇宙的介入


以一本书为窗口,无数链接图书生产的企业正在拔地而起。


走在国家会议中心EB1层,一家浙江公司的展位吸引了记者的注意,公司副总经理杨金虎从展架上拿下一本裹着塑料包装的笔记本,向记者介绍他们在图书包装上的专利,我们日常见到的都是图书的塑封包装,拆起来特别困难。我老婆给孩子买童书时就有这种感觉,她说得用刀才能把包装拆下来,还有把书割破的风险。经过市场调研后,我们发现这是一个比较好的切入点,便用两三年时间研发新的机器,使图书包装能够直接撕下来。


据杨金虎介绍,这种塑封包装在酸奶、方便面等商品上得到了广泛应用,但在书籍方面还没有普及,今年年初,他们推出了可以制作这种包装的设备,并申请了相关专利,想通过BIBF把这项创新推广出去。现在我们在河北有十几个客户了,中信出版社和果麦出版社也用了这个设备,觉得我们的技术特别好。



浙江众大包装设备有限公司展品。


B1层数传集团展位,元宇宙出版吸引来往观众伫足体验。元宇宙出版到底是什么,它有怎样的应用场景?带着这样的疑惑,记者找到了数传集团元宇宙产品总监聂胜群,他拿着一本名为《月球》的书对我说:元宇宙出版就是利用版权资源,以VR/MR设备作为载体,进行开发,带给读者沉浸式体验。过去读者扫码阅读时,只能看到一些平面的多媒体资源,浅尝辄止地了解到一些初始概念,进行扁平化学习。在学习月球科普、非遗或者动作体育知识时,这种学习形式有所局限,我们希望开发一些数字教材,走进学校和博物馆,以交互游戏的形式,提升读者的学习体验。


在聂胜群看来,元宇宙是未来10多年的发展趋势,作为内容生态方的数传集团,最关键的就是储备资源,收集读者感兴趣的内容数据,当硬件发展开发到某个阶段时,才能实现内容和用户的直接匹配。



数传集团元宇宙出版体验区。


无独有偶,C4楼中国图书进出口(集团)有限公司展位,记者同样看到了科技与出版结合的最新尝试,还亲身体验了一下MR书籍《觉醒年代》,中图云创智能科技(北京)有限公司成立以来,定位就是用新技术赋能出版,想让阅读变得更有意思,更能吸引读者,过去这三年中,我们其实做了挺多不同的尝试,将VRMR技术与传统书本相结合,让书中内容更显真实,您刚刚体验的《觉醒年代》就是我们和安徽人民出版社合作的。现场工作人员介绍。


国内头显设备还未普及的情况下,相关产品有哪些应用场景?我们大多是和出版发行单位开展项目型的合作,在图书馆、博物馆、高校图书馆等文化空间进行产品投放,我们还在做元宇宙阅读空间,开发图壤大世界平台,邀请一些单位入驻。读者可以进入元宇宙免费体验、甚至付费体验一些内容,为出版社和书店提供引流和营收的新渠道,他们也很愿意做一些新的尝试。该工作人员告诉记者,目前这类产品还未形成可以普及的产业化标准,还具有一定的探索性,所以出版社一般会选择一些很大的畅销书来尝试。


他认为,近些年产业发展取得了显著进步,去年我们还没有专门开发空间类的平台,只是推出了相关概念,做了一个更简单的demo。今年我们已经开发出了一个可以使用的产品,引入了空间计算的概念,并加入了现实的阅读内容。我们取得的数字资产还可以复用,围绕作品人物开发相应的数字人,以不同形式进行展示,比如,今年是马可波罗逝世700周年,我们就在威尼斯策划了一个展览,回头还把它训练成了可对话的数字人,你可以和他交流任何有关马克·波罗的知识。



中图云创展位上展出的数字人。


技术迭代更新,出版物的形式也有了更多元的呈现,同样在C4楼网络出版展区,以游戏为依托,传统文化与娱乐正在深度碰撞、结合,以更易于接受的形式,彰显中国独有的魅力。


腾讯游戏展区,许多参观者在甲骨文全球数字焕活和数字长城裸眼3D全息投影前停下脚步,现场工作人员介绍,这两个项目都是游戏技术发展的基础上做成的。在公众印象中,游戏是腾讯公司的主业之一,我们希望通过此类项目让大家意识到,借助游戏的技术,腾讯公司在文化传承方面也有一定探索。



腾讯数字长城裸眼3D全息投影展陈。


网易游戏设置了共赢之路”“文化之路”“艺术之路”“科技之路四个展区,无论是游戏中的场景、人物还是道具,随处可见中国历史文化的影子,我们会结合非遗文化、史料历史和古代神话打造游戏,为此还专门建立了历史考据智库,以智库史料文献为基础,设计游戏剧情和世界观。工作人员指着馆内一个穿着青衣的模特说,这个游戏叫《永劫无间》,模特身上穿的就是以《白蛇传》为主题设计的服饰。



网易游戏展区以《白蛇传》为主题设计的服饰。


走进旁边的三七互娱展区,同样能看到大量的文化与游戏的跨界案例,其中,一款在研的古籍修复主题游戏让人印象深刻,在《古籍修复师》项目研发过程中,项目组前往广东省社会科学院图书馆进行实地调研观摩,游戏通过设置拼图拖拽的玩法,还原古籍修复的基本步骤,游戏美术也将工笔美术画风进行Q版再造,让玩家快速沉浸于古朴的氛围中。三七互娱相关负责人介绍,截至目前,三七互娱已推出《飞天梦想启航》《小神农寻百草》《星星生活乐园》《清风侠冲冲冲》等多款传播正向价值的功能游戏。



三七互娱展区的古籍修复师现场演示古籍修复过程


几圈逛下来,又回到那个老问题,图书会消亡吗?我想用一位参观者接受采访时说的一段话结尾——


虽说现在AI发展得很快,有人觉得它可能会取代人,取代出版业,但实际上,书籍永远不会消亡。阅读时情感的交流,未来的书籍,一定会以更好的形式,更能拉近读者和书关系的形式,被转化为各种各样产品,走出国门。


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