日前，第五届“8·8”北京体育消费节圆满落下帷幕，在体育产业日益凸显巨大潜力的背景下，今年的第十五届北京奥运城市体育文化节暨第五届“8·8”北京体育消费节汇聚为民惠民，紧密围绕体育资源最大化利用、丰富群众运动内容供给、提高全民健身参与度、打造京津冀名片消费节四大方面，展现出“体育+”协同产业发展的强势动能。

线上活动驱动体育消费升级

在第五届“8·8”北京体育消费节期间，线上活动展现出非凡成效与影响。在线上买方面，天猫、京东、卡尔美体育等平台全力参与，汇聚超过1.1万家品牌，提供商品突破百万，全国范围内实现销售额达11.2亿元，其中北京地区贡献显著，占比约20%，彰显了体育消费市场的巨大潜力与旺盛需求。

线上赛通过北京健身汇、体育北京等权威平台精心策划了超过20场赛事活动，涵盖了跑步、篮球、广场舞等多元化项目，参与人数持续攀升，极大激发全民参与体育运动的热情。

此外，线上订服务依托北京健身地图、北京同程五洲等平台，为市民提供了高效便捷的运动场所预约体验，参与场馆数量超过3000家，订单量与交易金额均刷新纪录，展现了强劲的市场活力。

同时，线上学通过推出科学健身在线课程，吸引超过318万人次观看学习，有效提升了公众的健身认知与技能水平。这一系列线上活动的成功举办，不仅极大地丰富了体育消费节的内涵，更为体育消费市场的持续繁荣与升级提供了强大驱动力。

今年，活动主办方还通过自身搭建的立体式、分级化、全媒体的传播矩阵，让赛事资讯触达百万级人群。在活动官方的微信公众号、抖音、快手、小红书自媒体矩阵中，共发布推文91篇次、视频73条次，相关话题整体阅读量（播放量）超510万次。值得一提的是，北京田径队队员郭运开、刘文清，北京网球队队员曹雅婧，北京女足队员于凡等四人通过视频传授运动技巧，并在线上发起挑战，进一步营造出浓厚的运动氛围。

嘉年华掀起体育盛宴

在奥林匹克中心区庆典广场，第五届“8·8”北京体育消费节线下嘉年华汇聚了来自五湖四海的运动达人。这场为期四天的体育盛宴之中，不论是田径、篮球这样的传统体育大项，还是跑酷、小轮车、街舞等新兴运动，都吸引了众多年轻人的参与。

“通过体育消费节嘉年华这个平台，我们希望鼓励更多人加入到更多充满挑战与乐趣的体育运动之中。”活动主办方介绍道。

嘉年华期间，2024 国际篮联北京三人篮球公开赛以国家体育场“鸟巢”为背景，让选手们用更青春的身姿，与北京奥运会和北京冬奥会隔空接力。此外，在奥林匹克中心区庆典广场，2024年第一届北京市街舞俱乐部联赛、北京田径街头挑战赛、极驰青少儿跑酷竞速赛暨北京市极限运动协会跑酷队员选拔赛、2024年第二届北京市越野滑轮公开赛、北京市青少年电竞自行车体验赛暨北京数字体育公开赛等多场赛事活动相继成功举办。

为期4天的嘉年华活动中，吸引了近80万人的关注与参与，充分展示了体育消费市场的巨大活力。

7项精心策划的全民健身赛事轮番上阵，吸引了近500名专业及业余运动员在赛场上挥洒汗水、展现风采，从街舞的青春活力，到田径的竞技激情，再到三人篮球的紧张刺激，每一个项目都充满了运动的魅力与乐趣。

此外，5项运动体验活动更是吸引了近2000名运动爱好者的亲身体验，共同绘制了一幅生动的全民健身画卷。嘉年华消费集市区，40余家商家积极参与集市活动，现场成交额近50万元，展示了多元化的体育品牌与产品，满足了市民多样化的购物需求。

嘉年华的成功举办进一步推动了全民健身理念的深入人心，激发了市民对体育运动的热爱与参与。据统计，北京全市线下分会场推出的夜京城、文旅生活季等，今年将举办超过140场体育文化活动，共绘体育消费新篇章。

为国际消费中心城市建设增添“运动活力”

近年来，北京市高效利用双奥遗产，赋能体育文旅发展，促进国际体育消费中心城市建设，第五届“8·8”北京体育消费节就是打响“京城十二令”北京城市消费活动主题品牌的具体举措。

在线下的嘉年华活动现场，除了有可供参与的丰富多彩运动项目体验之外，主办方还特别设置了体育消费大集市，汇聚了露营集市、潮玩集市、科技集市、青苗集市等，为市民提供了一站式的体育消费体验。此外，活动期间还限量发售了由国际奥委会授权的巴黎奥运会纪念金产品等。

活动依托体育进商圈、进景区等资源，组织体育嘉年华线下消费活动，打造包容多元、业态融合、动静相宜、安全便捷的“体育+消费集市”，设立各类体育用品、装备、服饰等展位，供参与者购买。

同时，邀请相关体育品牌参与，进行品牌推广与销售，发挥商家自身资源优势，让利市民，拉动体育消费品服务，更好地满足人民群众高品质、多层次消费需求。

在本次消费节中推出“体育+”嘉年华线下活动，活动形式上做出更多创新，吸引更多市民参与，积极让“体育+”成为产业融合新引擎，探索将“体育+”新业态、新模式融入消费节，守正创新，为国际消费中心城市建设增添“运动活力”。

坚持群众体育、竞技体育、体育产业“三翼齐飞”，北京还将以体育消费节为引领，精耕细作，高效用好体育产业这一释放消费潜力、推动创新创业和促进就业的新力量。