会员登录 立即注册

帖子

[切换城市]

开启左侧

确定性为王:反向定制异军突起 京东、唯品会定制款产品...

[复制链接]
品茶论道 发表于 2022-11-14 13:34:29 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 甘肃
品茶论道
2022-11-14 13:34:29 1818 0 看全部
转自:快科技

充满确定性的定制款产品,在刚刚落幕的双11中,成为多个电商平台新的增长点。

反向定制并非是今年才走入大众视野。用户向平台或商家反馈信息,电商平台根据大数据,分析用户的需求,在以用户需求为基础,定制全新的产品。这样的定制流程,早在前两年就已经开始运行。

但对于电商平台和商家来说,定制在今年有着特殊的意义。从年初到现在,消费意愿、供应链、流量上的不确定性,急需让电商平台和商家另辟蹊径,寻找到一条能贴合消费者需求、打造爆款产品的路径。

业内人士看来,定制在某种程度上满足了电商平台与商家的期望:定制产品本身集合了消费者需求的最大公约数,根据平台大数据打造的定制产品,在多种属性上又充分满足平台用户的个性化需求。综合来看,定制产品在销量上更具确定性。

数据显示,今年双11,定制产品在各个平台迎来爆发:京东公布的数据显示,京东电脑数码开门红28小时,电脑数码携手超130家品牌,提供了1200余款反向定制的产品。此外,电脑数码定制产品成交额达到近20亿元。唯品会的一项数据表明,唯品会与精选品牌携手定制的商品,在10月31日至11月3日的开幕盛典期,销售额环比日常增长96.2%,双11中上架的定制商品数量,相比8月增长30%。

0.jpg

定制产品成为今年双11中电商平台的一大亮点

定制产品的销售爆发无疑为电商平台与商家注入了一针强心剂,不仅电商平台,品牌方与商家也将定制产品作为一个新的增长极,今年大促期间,国内头部羽绒服品牌与电商平台合作推出的一款定制羽绒服,销售环比日常提升130%。

敏锐地察觉并解决消费者的痛点是定制款产品成功根本原因:秋冬换季时,电商平台发现,职场女性的关注焦点在通勤服饰上,简约风、职场风的通勤大衣在平台的搜索量不断上升。根据大数据反馈,电商平台与品牌方联合定制了一款通勤款大衣,双11期间销售环比日常提升73%,成为双11期间的爆款。

今年双11期间,定制产品的爆款率不断走高,唯品会相关负责人介绍,平台数据显示,在爆款产品中,定制款产品所占的比例逐渐提高,以女装为例,定制款羽绒服销量环比上涨两倍,增长速度超出了羽绒服品类的平均增速。

相关专家介绍,定制款产品非常考验品牌方与电商平台柔性化生产能力,从现在的趋势看,定制化产品越来越丰富、且销售占比越来越高,在未来,个性化需求的优先级将被提升,定制产品或将成为主流。与品牌方关系更紧密、供应链能力更强的平台未来将在定制化产品的趋势中抢得先机。

回复

举报

  • 您可能感兴趣
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册 |

本版积分规则 返回列表

查看:1818 | 回复:0

新资讯致力于为用户提供便捷、高效的资讯获取与内容创作和知识分享服务,打造一个有影响力的多元化中文新资讯平台。
关于我们
公司介绍
发展历程
联系我们
本站站务
服务协议
本站义务
友情链接
业务合作
广告服务
商家入驻
我要投稿

手机APP

官方微博

官方微信

甘肃盛世汇新资讯科技有限公司 陇ICP备17005351号-5|甘公网安备 62012102000363号 客服邮箱:sshxqy@163.com 投稿邮箱:sshxqy@126.com
QQ|Powered by Discuz! X3.5 © 2001-2024 Discuz! Team.
快速回复 返回顶部 返回列表