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耐克和时尚品牌Jacquemus再联名,瞄准巴黎奥运

新资讯 2024-7-13 16:49 界面新闻 4 0

界面新闻记者石一瑛


界面新闻编辑任雪松


2024711日,运动品巨头耐克上新:和西蒙·波特·雅克慕斯(Simon Porte Jacquemus)及其同名时尚品牌再度携手,以即将举办奥运会的巴黎这座城市,以及塞蕾娜·威廉姆斯等顶级运动员为灵感,推出的运动与时尚系列产品。


2009年,来自南法小镇马勒莫尔(Mallemort)的雅克慕斯白手起家,创立了同名品牌,一经面世便被人称为法系新锐的设计流派。创立15年来,雅克慕斯早已在法国时尚品牌中独树一帜,近年来的大秀或以普罗旺斯为天然秀场,或以金色麦田为背景,很具特色。


据了解,该系列是两大品牌的第三度联手,名为2024夏季系列的联名产品,包括10款生活方式单品,包括经重新设计的运动服装、具有品牌标志性的Le Swoosh手袋,以及全新Air Max 1联名鞋款。


双方的合作始于2022年,彼时以1990年代复古风格为设计灵感。而此次,本身就是法国人的雅克慕斯,还拍摄了以巴黎为背景的导演处女作。



塞蕾娜·威廉姆斯。


雅克慕斯说到,J'aime Paris呈现了品牌的标志性元素以及法国文化特色的多元。


作为全球运动品巨头,和雅克慕斯的最新联名背后,仍是耐克对于即将到来的巴黎奥运会极度重视。


20244月中旬,巴黎奥运倒计时百天时,耐克就把今年最重要的一场发布活动,办到巴黎老证券交易所——全球各支耐克签约国家队运动员、耐克签约运动员参与这场走秀,包括马拉松天王基普乔格、退役的中国网球名将李娜、中国香港击剑运动员张家朗,最终为这场走秀压轴的是网球女王塞蕾娜·威廉姆斯。


全球层面和中国市场而言,此次最注重巴黎奥运会的运动品牌,正是耐克和中国运动品巨头安踏。


从签约的中国国家队不难看出,安踏是中国奥运代表团官方合作伙伴,所有登台的中国运动员都将身穿安踏的领奖鞋服,同时安踏手握中国游泳队、体操队、举重队等最多支国家队官方合作,并提前签约了张雨霏、樊振东等奥运冠军运动员,安踏签约的覃海洋也在2023年世锦赛和杭州亚运会大爆发,以多金王荣膺赛事最有价值运动员,巴黎之行备受期待。


不过,另一家中国品牌李宁,则手握中国乒乓球队和中国跳水队两支冠军之师,且国乒的明星运动员尤以孙颖莎和王楚钦最为突出,这个奥运周期频频登上热搜,在国内体坛无人能及。


耐克方面,在美国本土市场、在欧洲市场,在中国市场,都以自身擅长的足球、篮球和田径,为基本盘。中国国家队方面,耐克签约的中国女篮,是本次奥运会中国三大球的希望,去年夺得世界杯亚军之后,中国女篮将本届奥运会的目标定为夺牌。而中国田径队在上一届东京奥运由苏炳添创造历史之后,本届奥运会在男女4x100米接力、女子110米栏和田赛等多个项目上,有相当实力。



中国女篮奥运比赛服。


在篮球方面,耐克最重要的资源,是NBA全明星出战的美国男篮。美国队12人名单中,聚集了勒布朗·詹姆斯领衔的一众超级球星,在科怀·伦纳德退出之前,总计拿下17人次总冠军和8MVP,被网友戏称为人均握有总冠军和MVP”


足球方面,耐克不仅和老对手阿迪达斯在欧洲杯上已有一战,两者也都看中接下来的奥运会战役。


在晋级欧洲杯的全部24支球队中,耐克占据了9家,阿迪达斯则手握德国、西班牙等6支球队,PUMA4支球队位列第三。最终进入四强的球队中,英格兰、荷兰和法国,都属于耐克阵营,而阿迪达斯则保住了西班牙这根独苗,有机会亮相决赛赛场。


而本届巴黎奥运会,耐克和主场作战的法国足球队、篮球队也已合作多年,其中拥有NBA状元秀文班亚马的法国男篮,球衣赞助商是耐克旗下的Jordan品牌。


耐克首席创新官John Hoke告诉界面新闻,2020东京奥运因疫情被推迟了一年。遗憾的是,那届奥运会现场几乎没有观众。所以,我们认为巴黎将是奥运会盛况和多元连接真正意义上的回归,大家都充满期待。我们看到,霹雳舞和街舞这些新兴运动将会充满活力,就像2020东京的滑板一样。


实际上,像耐克这样的运动品巨头,其产品研发和创新,都有周期性。针对巴黎奥运会的创新产品,最晚从2022年中必须开始研发。而事实上,耐克对于街舞和霹雳舞这些新兴项目,早有准备。


2020东京奥运会,滑板、冲浪、竞技攀岩、空手道等大项首次亮相奥运会;本次巴黎奥运会,增设了霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项,其中霹雳舞将首次亮相夏季奥运会;而2028年洛杉矶奥运会新增的运动项目包括棒球/垒球、棍网球、板球、壁球和腰旗橄榄球。


耐克集团全球副总裁、大中华区总经理董炜告诉界面新闻,这一代年轻人所热衷的新兴运动形式,像街舞、滑板这些,逐渐从小众文化变为一种全新风尚。所以耐克也通过各种方式与他们互动,比如说举办Jordan街斗场、下站东单街球赛、耐高、高校街舞联赛等,以进一步拉近与Z世代、年轻一代的距离。



目前,在耐克的布局中,和街舞产生较大联系的是Jordan品牌。作为一个篮球起家的品牌,Jordan具有街头属性。


不过,耐克还在加码和街头文化的强链接:起源于英国的滑板品牌Palace将于2026年结束和阿迪达斯的合作,加入耐克阵营。


据潮流自媒体“Supreme情报网报道,作为街头品牌的两巨头之一,在前两年街头品牌最辉煌的时期,SupremePalace基本就各占半边天,背地里暗暗对立状态。


作为威富集团(VF)旗下的潮牌,Supreme这两年和同集团的北面(The North Face)、Vans等联名颇多。Supreme和北面的联名,一度在二手市场都引发抢购。但整个VF集团近两年营收不佳,全靠北面一个品牌撑着。潮牌Supreme自然也逐渐降温。


Palace和阿迪达斯的合作始于2014年,双方曾推出多款运动鞋联名产品,上一个项目于2023年春季发布。而转投耐克怀抱,潮流圈都相信,Palace和耐克的联名将不止于鞋类产品,或将重新定义街头服饰。


对于耐克来说,和潮流滑板品牌的联名,加码街头服饰和鞋款,将是街舞、霹雳舞产品线方面的着重投入,不但是和奥运新兴项目的加强链接,也意味着吸引更年轻的消费群体。


毕竟所谓“Z世代的主力95后、00后,在巴黎奥运会已是中坚力量。


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