推出No Boundaries

在消费趋势日益年轻化的今天，全球零售巨头沃尔玛紧跟潮流，以全新的姿态进军年轻消费者市场。

日前，沃尔玛发布了一则重磅消息，称重新推出其自有时尚品牌No Boundaries，旨在以更加时尚、多元的产品线满足年轻消费者的需求。具体来看，该品牌系列将于7月16日正式上线实体店和 Walmart.com，共有130件单品，涵盖女装、内衣、男装、鞋子和配饰。

沃尔玛重新推出时尚品牌 图源：Walmart

此次No Boundaries品牌的焕新，沃尔玛可谓下足了功夫。

首先，在产品设计上，沃尔玛聘请了一支拥有多年为Z世代客户打造产品经验的专业设计师团队。这一团队深入研究年轻消费者的审美趋势和购物习惯，将时尚元素与实用性相结合，打造出一系列充满个性和创意的产品。

其次，No Boundaries品牌还推出了众多价格亲民的时尚单品。其中，80%的商品零售价低于15美元，部分T恤、露脐装和短裤等单品更是低至5美元左右。这一策略无疑将大大增加产品的市场竞争力，吸引更多预算有限的年轻消费者。

价格亲民 图源：Walmart

为了尽可能快地擦亮自家招牌，沃尔玛将营销重点放在了社交媒体平台上，计划通过TikTok、Roblox和Instagram等社媒巨头进行大力推广。特别是在Roblox平台上，沃尔玛将通过虚拟购物体验的方式，让年轻消费者在游戏中就能购买到No Boundaries的虚拟商品，进一步拉近与消费者的距离。

时尚品类大有商机

环视全球消费市场，我们其实可以明显看到，随着全球化的深入发展和消费者需求的日益多样化，时尚品类在跨境电商领域展现出巨大的发展潜力。从服饰、鞋履到配饰、箱包，时尚品类的跨境电商不仅为消费者带来了更多选择，也为卖家们提供了广阔的市场空间。

此前，一份来自CoherentMi发布的研究报告显示，2023年，亚洲时尚电商市场的总规模预计达到5210亿美元，这一数字到2030年有望增至9850亿美元，在这七年的时间里，该领域的市场规模将以9.5%的复合年增长率不断扩大。

亚洲时尚电商市场规模 图源：Fashionating World

无独有偶，这样的趋势在其他市场主体也有所体现。在Inc42发布的《2024年第一季度印度电商状况报告》中，印度电商市场正在迅速崛起，其中，印度时尚电商市场得到了显著增长，其市场规模预计到2030年将超过1120亿美元。

在这样强劲的市场需求的推动下，不少专注于时尚品类领域的玩家得到了滋养，在跨境舞台上大放异彩。

比如说，韩国时尚电商Musinsa得益于时尚市场的稳定增长就拿下了喜人战绩，据其官方财报数据显示，2023财年，Musinsa的总销售额将近7.33亿美元，同比去年暴涨40%。再比如说，业内颇有名气的Coupang从2020年7月起，使用其自有时尚品牌（PB Fashion）的消费者数量在短短3年内暴涨334%，几乎增加了4倍。

Musinsa 2023财年总销售额 图源：prnewswire

可以肯定的是，在消费者需求驱动、品牌国际化趋势和供应链优化与整合的共同作用下，时尚品类跨境电商市场将持续保持快速增长。不过，在跨境电商赛道上，时尚品类的竞争激烈程度向来居于前列，正所谓“挑战与机遇并存”。跨境玩家们切记不可盲目跟风，毕竟适合别人的不一定适合自己。

作者 | 月涯