传了近半个月的爱马仕新一轮涨价消息，终于靴子落地。

12月16日，爱马仕中国区官网显示，鞋履率先涨价，涨幅在10%-12%之间。近年来，涨价几乎成为各大奢侈品牌提高利润的“利器”，但是今年随着行业整体遇冷，已经有部分奢侈品牌选择降价策略。

爱马仕鞋履涨幅约10%-12%，消费者反映“趋冷”

这个月初，爱马仕即将在2025年1月1日前再次涨价的消息引发热议。据悉，新一轮涨价以皮包手袋为主，幅度大概在6%到12%之间，预计爱马仕入门款铂金包的价格将突破10万元。12月16日，新京报贝壳财经记者致电爱马仕客服，对方证实部分鞋履在官网已经更新价格，但皮包的具体涨价时间尚未确定。爱马仕中国区官网显示，其中Jet运动鞋由9300元涨至10250元，paris乐福鞋从10150元涨至11150元，Jumping亚洲版长靴从24050元涨至25950元，涨幅在10%-12%之间。

近年来，“涨价”已经成为奢侈品的年度关键词。爱马仕、香奈儿、路易威登、博柏利等多数奢侈品都连番涨价。有数据显示，自2020年以来，奢侈品价格平均上涨了50%左右。其中，香奈儿2019年至今已提价达十余次，曾经售价3.8万元的2.55手袋中号，目前官网标价为8.4万元，大号已经达9万，另一款CF手袋涨幅近140%。路易威登今年也两次调价，多款热门包袋涨价，幅度高达13%。

关于调价，大部分奢侈品企业回应，是根据材料成本上涨、汇率税率波动等因素制定的全球统一调整政策。但业内认为，其涨价背后的真正目的是为了巩固自身品牌价值和维持利润。也就是说，通过涨价来刺激消费者的购买欲望。香奈儿发布2023财报时表示，销售额增长的9%来自涨价，未来将继续实施每年两次提价的政策。

过去，香奈儿、路易威登等奢侈品牌的调价策略会吸引消费者去门店排长队购买，还一度掀起奢侈品投资热。但是，奢侈品近年来的高频率涨价，已引起消费者的“反感”。一位85后的消费者李丹表示，她正是因为奢侈品不断涨价，打消了购买念头。她回忆，几年前某奢侈品传出涨价消息，她跑去店里交订金，“销售告诉我至少要等半年，来货时间不确定，还不退订金。”在她看来，一款名牌包从9000元涨到1.4万，二手平台回收却只有2000多元，“哪有什么投资价值？”

这样的消费者不在少数。此番爱马仕涨价，社交平台虽有讨论，但热度不再。很多网友在评论区表示已经“脱敏”或者放弃购买。一位消费者表示，周围很多朋友更愿意把买包的预算用在户外装备和活动上。

奢侈品牌集体降价，涨价策略失败？

涨价能让奢侈品牌赚得“盆满钵满”？业绩显示，今年以来奢侈品市场集体遇冷。

旗下拥有路易威登、迪奥等品牌的路威酩轩（LVMH）集团，第三季度销售收入同比下降3%至191亿欧元，核心的时装与皮具部门销售额仅为92亿欧元，同比下滑5%，为近两年来最差表现。另一头部奢侈品集团开云，第三季度收入大跌15%至38亿欧元，占集团一半收入的核心品牌古驰收入大跌26%至16亿欧元，预计全年持续经营业务盈利较去年同期几乎减半，创2016年以来最低水平。相比之下，爱马仕第三季度业绩倒是颇为稳健，收入增长11%至37亿欧元，前三季度收入上涨14%，但该成绩与去年同期相比明显放缓。

多家奢侈品牌承认，反复涨价的策略失败，并面对市场现实选择降价策略。英国奢侈品牌博柏利Burberry表示，未来将降低皮具售价。而在两年前，该品牌宣布整体产品售价将上涨15%。根据截至9月底的2025财年半年报，博柏利收入下降22%至10.9亿英镑，调整后营业亏损为4100万英镑。另一英国奢侈皮具品牌玛葆俪Mulberry计划将60%的产品定价低于旗舰产品的价格1095英镑，以此提高销量。该品牌上半年也出现营收利润双下滑，截至9月30日收入下降19%，亏损扩大23%至1570万英镑。

“奢侈品牌通过涨价来提升品牌形象，对于该策略，显然越来越多的消费者已不买账。”独立时尚咨询师雪筠表示，根据国内社交媒体的反馈，价格太高成为人们消费奢侈品的重要阻碍。她指出，近年来奢侈品牌为了提高业绩，不断提价，触及消费者的上限，加剧奢侈品牌客户流失，业绩下滑，从而不断恶性循环。

贝恩咨询表示，在全球奢侈品行业遇冷趋势下，奢侈品消费者数量在过去两年里约减少了5000万，其中年轻消费者的流失尤为显著。该机构预计，2024年全球个人奢侈品消费预计将下滑2%至3630亿欧元。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺

编辑 徐倩 校对 杨利