第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上，来自世界各地的品牌和企业从不同维度诠释中国市场的魅力，展馆成了众企业争奇斗艳的一线舞台。

路威酩轩展台上金光闪闪“中国龙”吸睛无数，一个巨型tabby手袋模型横亘在蔻驰展台，巨大的中式卷轴营造出曲水流觞的清雅园林意境……在消费品展区6.2号馆，全球三大精品集团（路威酩轩、历峰、开云）、全球三大快时尚集团（爱特思、迅销、无印良品）齐聚。

记者在现场看到，奢侈品品牌斥重金打造人气打卡点。不远处，服饰品牌们也不甘示弱，带来了最新的概念及展品，进博会在时尚企业们的争奇斗艳之下仿佛化身为时尚秀场。

奢侈品展台重金打造装置艺术

步入开云集团展台，仿佛进入一张巨大的中式卷轴，沿着错落有致的卷轴模块，可以欣赏到该集团旗下Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Alexander McQueen、Brioni、Boucheron、Pomellato、Qeelin、Ginori 1735等众多知名品牌的最新创意作品，其中不乏融汇了东西方文化与技艺的限量版作品。

来自巴黎的宝诗龙高级珠宝工匠展示了古老的“凸纹压花”艺术，来自米兰Casa Pomellato的工匠现场演示了镶嵌和打磨工艺。

“希望通过进博会这一国际化的开放平台，共话东西方文化交融，演绎传承与创新的工艺，并与中国消费者及合作伙伴加强互动，共筑精品时尚产业可持续的未来。”开云集团大中华区总裁蔡金青表示。

今年是中法建交60周年，路威酩轩（LVMH）集团展台上处处可见中国元素，娇兰打造了一条金光闪闪的巨型“中国龙”，成为进博会打卡“顶流”；宝格丽特别展出了视觉艺术家邬建安创作的艺术品《烛龙》，作品以山海经里中国古代蛇身创世神“烛龙”为主体形象。

长椅、棋盘桌、报刊亭、虫鸣鸟叫……博柏利将一座伦敦公园搬进了进博会展台，同时在中国首发了2024冬季新款Parka风雪大衣。博柏利中国区总裁张允馨表示：“多年来，进博会已经成为中国与世界沟通互鉴、合作共赢的平台。我们期待通过进博会，继续深化与各方的交流、建立更加紧密的联系。”

今年，杜嘉班纳第五次参展进博会，不仅首次在展馆内举办主题论坛，邀请行业意见领袖、专家学者与新生代艺术家就时尚延伸思考、开展对话。延续“首展首发”的传统，把不久前在米兰发布的杜嘉班纳美妆新品带到进博会上，此次展出的美妆新品预计将于明年正式和中国消费者见面。

在本届进博会上，蔻驰不仅全球首发了绗缝链条Tabby手袋全新系列，以“the COACH tabby shop”为主题的展区设计亦为全球首秀。“我们见证了进博会规模不断扩大、影响力日益增强，也深刻感受到了中国推动高水平对外开放和高质量发展的坚定决心。”泰佩思琦亚太区总裁、蔻驰亚太区总裁兼首席执行官杨葆焱说。

美国咨询机构贝恩公司此前发布的《2023年中国奢侈品市场报告》显示，2023年中国内地市场约占全球奢侈品消费总量的16%，预计到2030年这一比例将提升至24%-26%，中国内地市场将成为全球领先的奢侈品市场之一。

快时尚争奇斗艳，展示消费“新风向”

进博会6.2馆中，全球三大快时尚集团也各出奇招吸引眼球。

优衣库带来的“巨型羽绒服”十分显眼，许多路过的观展者都忍不住停下来合影。

“优衣库五展进博，带来超10款首发首展新品和多款王牌明星展品，收获销量增长与高度认可，见证了进博会‘展品变商品’的神奇。”迅销集团资深执行董事，优衣库大中华区首席执行官潘宁说。

每年进博会都以1000㎡超大展台亮相的优衣库，今年在展台内藏了三个适合观众排队打卡的暗室空间。其中，一个仅容一人通过的“人型”艺术装置，是将不久前在法国巴黎举办的优衣库“What Makes Life Better”时尚展原封不动搬来。当参观者从“人型”暗室中穿过时，由高科技纤维做成的垂挂装置就会感应到并发出亮光。

今年，优衣库带来了三大“智慧纤维”面料服装，同时还带来了UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024冬季系列全球首秀，三大全球知名设计师系列首度齐聚进博，现场的观展者们都忍不住试穿了起来。

湖北砂铫子、竹子自制锅刷、非遗传统印染杯垫……走进MUJI的展台，中心最大的展示区内陈列上百种来自在中国发掘的、身边的日常好物。今年，MUJI带来了四款首发新品，包括米糠发酵精华液、葡萄酒系列、空气纤维枕和易干通风服装系列。

Inditex爱特思集团携旗下品牌ZARA第五次参展进博会，本次展台以“时尚永续Timeless Fashion”为主题。进博会上，ZARA宣布将于2025年中国新年与本土品牌“AO YES 凹是”展开全新合作，此次合作涵盖男装、女装以及家居产品的联名系列。其设计灵感来源于“中国节·中国结”，将展现传统与现代相融合的东方美学。该系列将采用AO YES的经典面料，结合其标志性的廓形设计，以及为此次合作创作的手绘图案，巧妙地将中国结、生肖和花卉等元素融入设计，带来独具东方韵味的时尚。

记者了解到，ZARA一直致力于通过各种形式的共创与合作，为中国新锐设计品牌提供展示平台。此次与AO YES的联名系列，是继与Susan Fang 、Calvin Luo和喜行乐合作后，第四次携手中国本土设计师推出联名设计。同时，ZARA在中国市场也在不断尝试更多本土化策略，优化门店网络。

文、图｜记者 孙绮曼