封面新闻记者 张福超 李雪丹 张旋

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欧莱雅中国捐赠资金用于开展朱鹮监测及栖息地恢复项目

近日，在上海歌舞团舞剧《朱鹮》首演十周年纪念演出之际，欧莱雅中国携手旗下品牌巴黎欧莱雅举办欧莱雅中国生物多样性保护——朱鹮及其栖息地保护项目发布及捐赠仪式，通过与中华环境保护基金会合作设立的“生物多样性保护基金”，向陕西汉中朱鹮国家级自然保护区管理局捐赠资金用于开展朱鹮监测及栖息地恢复项目。

据悉，为了将朱鹮孤羽重生的故事与保护生物多样性的理念传递给更多人，欧莱雅中国还携手巴黎欧莱雅特别推出了“珍稀美丽，鹮环相系”朱鹮主题礼盒，由七支朱鹮书签和一支“朱鹮红色*”口红组成。“七只朱鹮”不仅代表了1981年中国科学家在陕西省汉中市洋县发现的当时世界仅存的七只野生朱鹮，更象征着欧莱雅对朱鹮种群壮大的期盼和保护地球生命的承诺。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示：“今年是欧莱雅集团成立115周年，我们不断用创新拓展美的边界，满足人们对美的无尽向往与想象。美，多元而包容，正如地球上的万千物种，是大自然创造的万千可能。我们守护朱鹮，不仅是守护这抹独特的红色，更是守护这一份美的可能性。因此秉持着‘创造美，让世界为之所动’的使命，我们不仅鼓励人们多样的外在之美，更决心守护人与自然的和谐共生之美。”

点评：欧莱雅中国通过实际行动，不仅捐赠资金用于濒危物种朱鹮的保护，还通过品牌活动提升公众对生物多样性的认识，展现了企业在追求商业成功的同时，积极履行生态保护责任的良好形象。此外，通过推出朱鹮主题礼盒等创新方式将环保理念融入消费文化，进一步扩大了环保信息的传播范围，增强了公众对生态保护的意识。

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回归品牌典藏传统 Burberry 呈现2024冬季系列全新大片

Burberry 2024冬季系列生动诠释实用功能设计，融入爱尔兰多尼戈尔郡和苏格兰洛赫卡伦镇的精湛匠艺，塑就系列多元面料、结构及精致细节。

Trench 风衣以斜纹绒布、羊毛和皮革等缤纷面料演绎，牛角扣大衣设有毛羊皮内衬，搭配多层战地夹克，贴心缔造温暖守护。苏格兰半裙精选 Burberry 格纹羊毛面料制成，巧添品牌元素。量裁精品以伦敦萨维尔街为灵感，涵括柔软的休闲双排扣西装等典范之作。亦推出圆领针织衫，选用轻盈羊毛面料呈现。柔软立挺设计风采成就品牌包款典范。Tent 包汲取马术骑士徽标（EKD）灵感，Rocking Horse 包和Knight 包亮眼回归，再展格调之姿。鞋履设计根植户外世界，呈献防护性橡胶鞋底 Stomp 靴；搭配于2023 冬季系列首次登场的 Saddle 靴，以柔软小牛皮材质和马术元素焕现新貌。

Burberry 全新广告大片拍摄于英国湖区，致敬英国和爱尔兰的自然景观及人文风貌。

点评：身着 Burberry 服饰的探索者、户外世界和自然风景皆是品牌典藏传统的一部分。在回归理性消费的趋势下，消费者会更偏好熟悉的经典款。顺应这一趋势，品牌在传播上重新聚焦经典、永恒的定位和英伦风情，满足新老客群的多元诉求。

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山姆新店入驻、传统商超“爆改”，成都零售业持续焕新

山姆会员商店成都武侯店将于8月31日开业。这是山姆在成都开设的第三家门店，也是全国第49家门店。该店以近2万㎡体量、挑高9米的宽敞购物空间以及4000+款全球严选尖货，为成都市民带来了全新的购物体验。

除了丰富的商品选择，山姆在服务上也下足了功夫。店内设有健康中心，可以免费测量血压、进行健康咨询、配镜验光等。眼镜中心除了有国际大牌眼镜，如LOTOS、卡地亚等，也配备专业的验光设备、光学仪器和验光师，并提供专为青少年设计的配光服务和商品。此外，山姆厨房也是一大亮点，会员可以品尝新鲜出炉的菜式，同时聆听大厨介绍烹饪技巧、酒水佐餐搭配建议。

山姆凭借会员规模和采购体量，通过直接合作品牌商、优化全链路成本、提升效率等方式，实现低毛利运营模式，并将节省的成本直接回馈给会员。此外，线上服务方面，山姆开通了多种电商配送服务，包括最快一小时“极速达”、“全城配”、“全国配”等。

点评：随着消费习惯改变，商超业态不断更新，“会员店”、“仓储店”、“折扣零售”等业态表现抢眼，超市爆改与自有品牌崛起成为当前零售市场的新趋势。传统商超通过全方位的改造升级和策略调整，寻求破局之道。山姆等会员商超凭借优化供应链、优质服务、云仓优势及自有品牌等核心竞争力，精准对接消费者多元化需求，为新店的开设提供了坚实的市场支撑。市场竞争激烈，唯有持续创新求变，方能突破重围。