9月28日，省政府新闻办在玉溪市召开“有一种叫云南的生活·在云南 样样好”用运动打开别样玉溪专场新闻发布会，邀请玉溪市委、市政府相关负责人围绕文体旅融合发展的实践与亮点介绍相关情况并回答记者提问。

发布会现场 通讯员 沈阳 摄

省委、省政府聚焦“有一种叫云南的生活”，聚焦“有一种叫云南的生活”，不断推动旅游业高质量发展。玉溪市全面贯彻省工作要求，以省运会成功举办、“看足球到玉溪”聚集效应呈现为契机，通过业态塑城、场景营城、文化兴城，全力推动文体旅“新赛道”建设。

红塔区“云之声”聂耳教师合唱团 通讯员 沈阳 摄

音乐和赛事已成为玉溪促进文体旅融合发展的“流量密码”。今年，玉溪市师生合唱团经典合唱曲目《小雅·鹿鸣》登上央视舞台，惊艳全国观众。玉溪是国歌曲作者聂耳的故乡，也是花灯之乡，近年来，玉溪牢记习近平总书记在云南考察时提出的讲好“聂耳和国歌的故事”的嘱托，建设了一批以“聂耳”命名的文化场所，组建了739支覆盖县、乡、村三级的聂耳百姓合唱团（小分队），连续举办七届中国聂耳音乐（合唱）周活动，打造了“同唱一首歌 同为一家人”文化品牌，“聂耳故乡 音乐之都”成为蜚声海内外的文化名片。

赛事引流方面，抚仙湖国际高原帆船赛、抚仙湖国际半程马拉松、格兰芬多国际自行车节等知名赛事先后落户玉溪，获评“国家体育产业联系点城市”“全国游泳之乡”“全国柔力球之乡”等称号。特别是今年以来，玉溪承办了目前云南唯一中甲球队—云南玉昆队的主场比赛12场，每场比赛吸引近2万人到现场观赛、拉动消费1000余万元。

中甲联赛云南玉昆主场 通讯员 陈庆 摄

如何用好两个“流量密码”，努力把“流量”变“留量”？

中共玉溪市委副书记、玉溪市人民政府市长江华介绍，玉溪市坚持做好四篇“融合”文章，从“一时火”力争“一直火”。

资源融合。玉溪盘活现有文化场所、体育场馆、旅游度假区等资源，打造了云南玉溪高原体育运动中心、澄江帆船运动基地、元江县滑翔伞飞行营地等一批体育训练和户外运动基地群。同时，把赛事资源与文旅资源串联衔接，探索将文化交流活动和体育赛事举办地向景区、公园、商业中心、湖泊湿地等拓展。今年1至8月，全市共举办各类赛事活动243场次，承接运动队训练100项次，赛事、训练参与人数达49.7万人次，拉动体育及相关行业消费、投资约3.8亿元。

体验融合。玉溪以优化游客“全过程体验”为追求，把文化符号、文化故事纳入路线设计，推进体育赛事进景区、进街区、进商圈、进村寨、进湖泊，推出研学之旅、亲水之旅、乡愁之旅、美食之旅等多条精品旅游线路，创建了84个省级及以上旅游目的地品牌，推出了景区、住宿、体验3大类23项产品的“玉溪旅游一卡通”大礼包。1至8月，全市共接待国内游客3600万人次、同比增长15%，旅游收入405亿元、同比增长24%；社会消费品零售总额增长5.5%，排全省前列。

抚仙湖上帆船赛 通讯员 高嘉蓉 摄

活动融合。玉溪一方面推出“跟着赛事去旅行”、特色旅拍、夏日避暑、暖冬旅居等爆点产品，不断解锁新玩法、创造新需求、带动新消费。另一方面，策划举办“7·17聂耳和国歌”音乐文化系列活动、“7· 27”香港明星足球队玉昆足球嘉年华等系列文体旅游活动，与传统的玉溪米线节、澄江立夏节、峨山火把节、新平花街节、江川开渔节等特色节庆交相辉映，实现一天看赛、多天停留、多人旅游。

澄江广龙小镇夜市红火 李苏榕 摄

产品融合。玉溪市文体旅经营主体从2020年的1.6万家增加到现在的2.3万家，成功创建国家A级旅游景区46个，引进铂尔曼等高端度假酒店品牌，青花街、寒武纪欢乐大世界、云南花腰傣开元森泊度假乐园等一批重点文旅项目建成投运，澄江化石地世界自然遗产博物馆、广龙小镇、太阳山等景点景区成为热门打卡地。

青花街成游客到玉溪热门打卡地

下一步，玉溪将以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，以业态创新发展做优融合产业链，坚持“爆点”引流与常态引流相结合，打造更多的“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”“全民健身+旅游”等新产品新业态新模式，推动文体旅“融”出大流量、“合”出新价值。

云南日报-云新闻记者：杨茜

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