潮新闻客户端 评论员 高路

天水麻辣烫网红打卡点四合院门口人头攒动。潮新闻记者 于诗奇 摄

天水麻辣烫是流量密码，没想到“天水麻辣烫倒闭”也成了网络流量密码。据媒体报道，00后老板王闪闪在郑州开了家天水麻辣烫，短短三个月内经历了从备受追捧到直播倒闭的戏剧性转变。一筹莫展之际，王闪闪意外发现，在自媒体上更新店铺倒闭这件事，会吸引很多流量，自己的低谷期反而成为了吸引观众的高峰期。

不止这位00后店主，短视频平台上，“天水麻辣烫，让我干倒闭了！”成了一些店主的口头禅，“创业失败”成了他们的标签，都想分一杯“倒闭流量”的羹。

就捕捉商机而言，这些人无疑嗅觉灵敏，在大多数商家还无知无觉时，这些人已经悄然完成了由实向虚的变身，换上新的赛道。但就手段而言，就不那么光彩了。为了流量无底线操作，当成功遍地开花时就拿失败当炒作素材，怎么抓眼球怎么来，破坏网络正常秩序。流量的裹挟之力、可怕之处可见一斑。

泥沙俱下、不问对错不论是非，唯流量论，如果这样的办法被证明行得通，可以照抄照搬，显然，是对社会、对公序良俗提出的挑战。如何制止，考验社会和平台的治理能力。

莫小看了这些所谓的自黑手法对网络环境的破坏力。这种流量本身就有毒，短视频用欺骗的方式博取同情，用苦难来赚取流量，是对社会善良的嘲弄。为什么关店视频有人关注，猎奇只是一部分原因，更重要的还是大家同情心被激发，想表达支持和鼓励。从这个角度说，类似视频其实割的不是什么智商的韭菜，而是善良的韭菜，它利用了观众的同情心和猎奇心理，利用了广泛存在的互助精神。每一个用这种方式红起来的视频博主都是对社会的一种嘲讽和伤害。

视频之所以能红，还在于用剧本、摆拍、剪辑等手段蒙蔽、糊弄了观众。为了将流量最大化，关店的剧本就得精心设计精心制作，要有个曲折的过程，关个店如果不能扯出一波三折来会被认为浪费了绝好的题材。拖拖拉拉，东拉西扯，好长一段时间关不掉，在这种反复拉扯的过程中将眼球牢牢地吸引住，将流量密码揣在手里。

流量变现不是原罪，但混淆了现实生活与剧本的界线，模糊了真与假的界线，这才是真正危及网络秩序的地方。这种视频流量越大、越火，越是透支平台的公信力，必然引发社会反感。

也要提醒和警告这些人，你以为流量那么好骗取？大家真那么好糊弄？表面上看，店铺要关了，生存艰难，流量却涨了，失之东隅，收之桑榆，似乎是个挺好的金蝉脱壳的故事，而且在他们眼里，短视频平台上的流量、关注度甚至比实体店更值钱。但流量的致命弱点也在这里，来得快去的也快，缺乏内容支撑，如流沙上筑塔，倒是迟早的事。正像喜剧和悲剧都不乏观众，短视频也一样，天水麻辣烫是热点话题，关于它的兴衰自然也会有人关注。但这一切的前提是真实，没有真实，就不会有代入感。只是照剧本演的话，感动从何说起？一旦真相曝光，公众醒悟过来，还有谁会关注，流量也就成了泡影。

平台要做的就是加速这一过程，解决信息不对称的问题，不让这种做法得逞。观众也要擦亮眼睛，剧本与生活是有本质区别的，制造话题炒作热点并非无迹可寻，不能被流量牵着鼻子走。只要全社会都能坚守真与假的界线，就不会有那么多魑魅魍魉。