潮新闻 记者 何贤君 共享联盟·义乌 吴峰宇 通讯员 葛晓敏

9月1日-3日，2024浙江国际电子商务博览会（以下简称电商博览会）在义乌开展。

经过二十年的高速发展，电子商务已深度融入生产生活各领域，不仅改变了传统贸易形式，也成为拉动经济增长的重要引擎。

本届电商博览会以“发展高质量电商，构建新发展格局”为主题，由中国国际电子商务中心、中国电子商会、浙江省商务厅和义乌市人民政府共同主办，汇聚了来自美国、俄罗斯、日韩、德国、中东、拉美、非洲等国家和地区，以及国内24个省市区的1200余家知名电商平台、服务商、精品网货工厂参展，为中外客商搭建电商全平台、全链路、全渠道一站式服务，共拓贸易“新蓝海”，共享全球新商机。

本届展会共设国际标准展位2200个，展览面积超过5万平方米，涵盖数字商务展区、知名电商平台展区、跨境电商展区、电子商务示范城市/跨境电商综试区展区、电子商务服务企业展区、直播电商展区、农村电商展区、品牌供应链展区八大特色展区，集中展示国内外最新的电子商务研发应用成果和全产业链服务，致力打造集全球电子商务产业信息发布、成果展示、技术交流、产品推介、合作洽谈、创新启发、网货采购为一体的国际性综合服务平台，力促电子商务和实体经济深度融合，带动区域经济全面转型升级。

聚合平台 畅通链路

“跨境出海”正当时

为助力中小企业搏击跨境电商这片外贸“新蓝海”，本届展会集聚了阿里巴巴、京东商城、网易、小红书、TikTok Shop、Shein、Lazada、Ozon、Jumia等20多家头部跨境电商第三方平台及独立站企业，涵盖欧美、俄罗斯、东南亚以及中东、拉美、非洲等新兴市场。通过链接“平台经济”，助力企业实现“店开全球”、“出海”无忧。

作为电子商务发展的高级形态，数字贸易和直播电商、跨境电商等新电商的融合发展，已成为中小企业参与国际竞争、出海抢订单的重要引擎。浙江也跨境电商视为“地瓜经济”提能升级的发力点和突破口，加大政策支持和要素支撑，打造高能级跨境电商国际枢纽省，更好服务国家对外开放战略全局。

在电商大市义乌，中小企业纷纷入局，跨境电商早已跑出“加速度”，每年有千亿元网货发往世界各地，亚马逊、Lazada、速卖通等跨境电商头部平台纷纷在义乌设立区域电商服务中心。今年上半年，义乌实现电子商务交易额2628.71亿元，同比增长12.32%，其中跨境电商交易额762.89亿元，同比增长18%。

除了聚合全平台，围绕构建全链路、全渠道跨境电商生态服务体系，300多家跨境物流、海外仓以及金融支付、知识产权、商标注册、税务、代运营等跨境服务商也将在电商博览会上“一站聚齐”，帮助企业畅通“出海路”。

模式创新 技术赋能

“直播带货”正当红

随着人工智能等新技术发展，电商领域也在发生深刻变革，新业态、新场景、新模式不断涌现。“平台经济+跨境电商+网红直播”三位一体协同共进，深耕细分市场和细分行业，与实体经济融合发展。

近年来，义乌直播电商“野蛮生长”，网红经济异常红火,走播、展播、仓播等新模式层出不穷，YouTube Live、抖音TK等跨境直播新业态蓬勃发展。今年上半年，义乌共开展网红直播带货42.1万场，同比增长35.8%。直播电商交易规模高速增长，带动义乌网络零售额稳居全省第一。

本届电商博览会也劲“吹”直播风潮，有效联动头部直播电商平台、MCN机构、红人KOL、社群团购等新势力加持，搭建集“产品供应、爆款打造、直播培训、网红带货”的特色产业链聚合平台。展会现场将设立“展会+”场景式直播间，千万量级带货达人、团长将现场“开麦”，开展沉浸式直播带货，引领企业利用新业态、新模式抢抓机遇开拓市场。

此外，各种AI新技术、新设备、AI数字人主播、直播一体机、无人机等数字服务贸易领域“黑科技”也将在展会上集中呈现，并将带来“跨境直播”等场景式体验，为国内卖家和海外买家构建深度沟通场域，拓展外贸新路径、新空间。

国潮崛起 土货出村

“网红爆品”一站购

此外，本届展会继续探索电商助农新思路，深化“政企+电商+农户”合作新模式，特设农村电商展区，精选直播电商、农村电商优质服务企业，并与来自湖南、四川、新疆等农村电商示范企业深度对接，将农产品出村与消费者进村有机结合，赋能农村电商搭上数字贸易“快车”，为乡村振兴添动力。

国内卖家、跨境卖家、外贸及线下经销商等到场选品，搭建直通消费者的展销渠道。通过双轮驱动实现精准对接，助推国货出圈、土货出村。

“电商+直播”，催生出粉丝流量变现的“眼球经济”，其背后需要有竞争力的网货作支撑。近年来，“世界货地”义乌已成为网红爆款的“制造机”，从“圣诞供货之王”到“奥运冠军同款”，义乌市场频频“吃”到体育赛事、热点变现的红利。

“义乌制造”是中国制造的一个缩影，彰显中国产业链供应链之韧。在本届展会上，汇聚了深圳电子、中山内衣、霸州家居、晋江鞋类、慈溪小家电等国内30多个产业带、1000余家产品供应链企业，其中包括金华重点培育的义乌饰品、永康五金等十大省级产业集群，推动当地“产业带+跨境电商”融合发展。这些优势产业集群将带来源头工厂的品牌尖货，丰富国货潮品供给，为中外采购商、网红主播提供一站式直销服务。

为丰富展会内涵、提升经贸实效，电商博览会期间将搭载20余项成果发布、贸易对接等配套活动，其中包括2024电子商务高质量发展成果发布会、2024数字贸易国际合作对接会、第二届跨境电商出海生态大会以及沃尔玛、Temu、TikTok Shop等多场次品牌电商平台专场论坛、营销推广，卖家爆品供应链精准采洽会等，助力参展参会企业之间多维度、深层次对接与合作，合力搭台献上一场精彩的“实效展会”。