西北角·中国甘肃网记者 张兰琴

“算法生成的广告文案、图像识别技术推动的视觉营销……这些创新手段都在宣告着一个新时代的到来。”18日上午，就在兰州大学举行的第七届“智能科学与广告发展”国际学术研讨会开幕式上，兰州大学副校长沙勇忠在致辞中说道：“刚刚这段文字，是AI大模型给我起草的智能广告有关的背景信息。”

这场国际学术研讨会由兰州大学、上海外国语大学、中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会联合主办，兰州大学新闻与传播学院承办，集结了来自国内外高校的广告、人工智能、市场营销等领域的学术“大咖”，及国内部分广告传媒业界精英。

研讨会为期一天，智能广告寰宇、智能广告理论、智能广告实务等主旨论坛，智能广告传播、智能广告运作、智能广告管理、智能广告产业、智能广告教育等主题论坛分别在兰州大学校本部大学生活动中心等不同场地同步开展。

数字广告的演进经历了几个阶段？人工智能对广告学、广告业发展有哪些影响？算法如何引发伦理问题？……一系列学科和应用领域前沿问题成为研讨会上思维碰撞的焦点。智能体社交、生成式AI营销、人智耦合等概念也引发现场嘉宾聚焦。

厦门大学教授陈培爱、武汉大学教授张金海等广告学界著名学者分别以《新五大战役推动广告教育数字化转型》《数字广告的演进轨迹与演进的补偿性法则》为题作特邀报告。上海外国语大学教授姜智彬等多名国内高校学者分别发表主题演讲，命题涉及中国计算广告自主知识体系建构、中国企业跨文化营销传播实践等。

现场还网络连线美国密歇根州立大学教授李海容作主题分享，美国佛罗里达大学、土耳其约兹加特博佐克大学等国外学府的学者也作了线上演讲。

值得一提的是，兰州大学新闻与传播学院广告系主任于永俊以正在进行的一项多维实验为案例，作了AIGC广告效果的实证研究主题演讲。

创立于1996年的兰州大学广告学本科专业，已成为我国特别是西部地区广告人才培养与科学研究的重要基地，在国内享有良好声誉。因地处欠发达地区，广告资源和广告市场相对落后，加上新媒体、新技术涌现，目前广告学专业的人才培养和学科建设亟需调整。近年来，兰州大学广告学专业也提出了以品牌传播和计算广告为重点的专业建设方向。

兰州大学新闻与传播学院副院长刘晓程认为这是一场启迪思想、开拓眼界的会议，“我们看到了国际同行在关心什么，国内大佬们在坚守什么，又在关注什么。我们学院也在这个过程中拓深方向、补短板，会议对于做好我们专业和学科建设都有特别大的帮助。”他说。

今年是兰州大学建校115周年，此次研讨会旨在搭建交流平台，凝聚共识和力量，携手推动中国智能科学与广告事业发展，推动智能科学对品牌强国战略的技术赋能。