（央视财经《天下财经》）当地时间26日，美国信用卡公司“万事达卡”发布的最新报告显示，在刚刚过去的假日购物季，美国的零售额总体增长超出预期。数据显示，这个假期，线上购物受到越来越多消费者的青睐。

CNBC 蒋钰：这个假日购物季美国的零售商们为注重折扣的消费者推出了各种促销活动，似乎策略奏效了。当地时间周四，根据美国信用卡公司万事达卡发布的消费脉动报告，在11月1日到12月24日的假日购物期，零售额的增长超出预期。

数据显示，不包括汽车销售的总零售额同比增长3.8%，高于预期的3.2%，以及去年同期的3.1%。其中，线上购物同比增长显著，达到了6.7%，而线下在实体店的消费同比仅增长了2.9%。由此可以看到，这个假期的一大消费趋势就是有越来越多的美国消费者开始青睐线上购物的方式。

金融公司Running Point Capital的零售专家舒尔曼指出，线上购物有多重好处，方式便捷、价格与实体店相近或者更低，并且商家还提供“网上购买、店内提货”或者是快速免费送货等服务，这让网购受欢迎的程度急剧上升。此外，时间也是一大因素。与去年相比，今年感恩节与圣诞节之间的间隔更短，比去年少了5天左右，这减少了消费者到店购物的时间，也刺激了线上消费。

有零售专家接受CNBC采访时指出，目前网购占美国总体假期销售的比重在25%左右，不过每年都在大幅增长，不断扩大市场份额。还值得关注的一大趋势是，在线上购物中，移动端占据了主导地位。

美国某零售咨询公司创始人 扎克库尔：今年购物季另一大显著的趋势是移动端占据了线上购物的主导地位，约40%的线上购物都是在移动端完成的。

专家预测，明年70%的线上销售将会来自移动端。

万事达卡经济研究所的首席经济学家迈耶表示，这个假日购物季表明，消费者是有消费意愿和消费能力的，但是他们更追求的是性价比。

美国零售业的高管现在给美国消费者贴上的几个关键词是：谨慎、保守以及按需购买，分析称零售商们似乎也意识到了需要通过大幅折扣来吸引厌倦了通货膨胀的消费者们。

沃尔玛表示，将继续通过降价回馈消费者，而竞争对手塔吉特则表示会加大促销，因为如果没有促销，消费者的参与度就可能会下降。日用品公司达乐预计，第四季度的利润可能会因为促销力度加大而承压，而连锁超市克罗格直言，不得不降价以保持竞争力。然而，最大的问题在于，未来在没有折扣的情况下，消费趋势是否能够持续。

来源：央视财经

编辑：潘煦