随着“90后”妈妈孕产观念的提升，母婴产业下的孕产行业得到快速发展。9月24日，《2024天猫国际母婴孕产白皮书》发布，指出近三年人均消费支出提升，科学化精细化的孕产、育儿理念促使家长愿意将更多精力投入到孕产育儿过程。

如今，科学备孕需要双方共同努力成为共识，男性备孕意识觉醒。在社交平台，关于男性备孕的话题屡见不鲜，其中关于“备孕期间怎么吃”的笔记占比高达43%。越来越多男性开始针对性服用备孕保健品，其中叶酸、硒、锌是首选，年轻一代夫妻们逐渐形成“夫妻同补、事半功倍”的备孕理念。

进入哺乳期，妈妈们会经历脱发，缺钙，皮肤状态差,抑郁等问题，而一些和营养流失有关的身体困扰，可以通过补充营养剂的方式帮助恢复。因此旨在缓解哺乳期妈妈身体不适问题、达到“一人吃两人补”效果的营养补剂获得高增长。

值得注意的是，年轻妈妈产后悦己意识加强，孕产身体护理趋势主打“精致体面”。孕期会在美妆做“减法”，但全身防晒必不可少，所以叠加清爽、修护功效的防晒霜，有一定程度的增长空间。

同时，很多妈妈会在备孕阶段就开始担心，自己会不会在孕期长妊娠纹，所以会在孕早期就做好预防和保养，精细化妊娠纹护理步骤，导致孕期油类与精华类需求高增。此外，年轻妈妈们母乳喂养的意愿强烈，免手扶吸奶器品类成交增长也十分迅猛。

《2024天猫国际母婴孕产白皮书》强调，妈妈们在购买孕产产品时，不仅关注产品的品质、健康和安全，还注重性价比和品牌形象。消费需求的升级，促使品牌不断创新，推出更符合市场需求的新品。

天猫国际孕产行业连续3年强劲增长，孕产营养品整体成交同比增长达40%。高净值人群流量和客单价稳步提升共同推动进口孕产消费市场的稳步扩大，为品牌提供了巨大的市场机遇。