9月27日，“数智文旅·慧擘新景——2024四川数字文旅发展大会”（以下简称“数字文旅大会”）在雅安市举办。

会上，四川省旅游投资集团副总经理任啸表示，“文旅产业已进入到内容生产、运营为王、数据驱动的时代，这就要求我们必须掌握游客需求，制定快速、个性、柔性的旅游产品。”

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋则认为，今年国产游戏《黑神话：悟空》通过三维建模高度还原了现实古建筑和文化景观，在技术运用下，带火了游戏叙事空间山西悬空寺、隰县小西天等现实文化遗产场景，这是未来游戏技术赋能文化旅游发展的一大趋势，“成都也是手游之城，我认为在游戏技术赋能文化旅游方面，成都还有非常大的挖掘空间。”

▲大会现场

“悟空”带火旅游路线 倒逼文旅发展

数字文旅，指数字化作为驱动因素所产生的文化和旅游融合现象与传统智慧旅游的总和。

宋洋洋认为，数字化产业之一的游戏可以带动文旅，这也是全球性的潮流。比如《刺客信条：英灵殿》的游戏画面曾被爱尔兰官方运用在旅游宣传活动中，今年，该系列游戏又被运用到巴黎奥运开幕式上。

“在中国，游戏与文旅的互相赋能正成为现实。”宋洋洋表示，传统互联网时代，手机游戏偏向竞技、社交属性，文化传统深度不够，缺乏文化唤醒属性。过去的游戏美术也大多是贴图，容易让人有抽离感，而随着技术进步，游戏塑造的空间正越来越有吸引力。

今年8月上市的国产游戏《黑神话：悟空》，在全球范围内引起了热烈反响。宋洋洋认为，该游戏就是中国神话与次世代游戏技术的结合。据不完全统计，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中27个来自山西。

场景设计上，该游戏通过数字化技术应用——三维建模软件（如UE5）将山西文化遗产的三维数据进行处理和还原，从而确保了游戏中的文化元素高度真实，与历史一致，可以让人沉浸式感知山西文化遗产的震撼场景。

宋洋洋介绍，8月初，他去山西调研，一些村落的旅游线路原本属于“佛系”开放，而《黑神话：悟空》带火了山西取景线路，多个景区游客明显增长，其中玉皇庙、银福寺、小西天、铁佛寺等地较去年暑期的游客量增加了近2至3倍。

▲《黑神话：悟空》游戏原画中的“悬空寺”

▲山西大同悬空寺 图据视觉中国

与此同时，山西文旅反应迅速，启动“跟着悟空游山西活动”，发布了三条游戏取景地“打卡”线路。“山西一些鲜有人问津的路线也火了，这就是游戏带火旅游‘打卡’路线，倒逼文旅发展。”宋洋洋说。

推动游戏“线下化”+旅游“游戏化”发展

大会现场，宋洋洋多次强调说，成都作为电竞起步较早的城市之一，游戏软件开发技术处于国家领先地位，也被誉为“手游之城”，诞生了《王者荣耀》《万国觉醒》等现象级手游，在游戏带动文旅发展方面也具备优势。

针对如何利用游戏技术赋能文化旅游发展，这位专家给出了对四川以及成都的三点建议。

首先是坚定文化自信，宋洋洋认为，应该做好优秀内容与流行产品的并重与平衡，可以引导和支持游戏企业深度挖掘大熊猫、古蜀文明、三国文化、美食文化等全球消费者喜闻乐见、具有明显中国符号的产品，打破文化壁垒，增强全球消费者对于产品本身所蕴含的巴蜀特色文化的认同感。

其次是加强开放共享，推动游戏企业与四川旅游资源的共享共创。宋洋洋强调，育碧成都工作室、腾讯天美工作室都是成都乃至中国顶级的游戏公司，成都除了可以建设巴蜀文化数字资产开放共享平台，还可以引导育碧、天美等与文博、景区合作，充分发挥出本地企业的作用。

▲中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋

最后，宋洋洋表示，四川应坚持双向赋能，推动游戏“线下化”与旅游“游戏化”发展，“过去因为游戏商业模式缘故，厂商没有凝聚动力，但如果游戏结合线下景区、商业综合体诞生新消费场景，那么‘线下化’的买断制消费链条就会延伸。此外还可以将旅游游戏化，从观光游览到游历玩法，赋于传统景区不同形式的‘打卡’魅力。”

打造数字文旅IP 延伸消费等还有挖掘空间

为什么要重视数字文旅？任啸表示，今年暑期，她去敦煌莫高窟购买了一张268元的全票，票价包含数字展示中心的球幕电影票，以及实体窟门票和区间交通费。门票价格为180元，268元减去180元为88元，这88元如果乘以一年粗略两百多万的游客数量估算，球幕电影等带动的附加门票收入能达到2亿元。

任啸表示，目前四川数字文旅产业存在的主要矛盾问题是四川省大规模的旅游市场优势还未能成功转化为文旅大数据优势、互联网平台经济优势、文旅IP经济优势。

数据显示，2023年，四川全省接待国内游客10.47亿人次，同比增长64.45%，比2019年增长39.41%。2023年全省A级旅游景区共接待游客6.38亿人次，同比增长62.09%；景区总收入为969.75亿元，同比增长39.91%；其中，门票收入60.24亿元，同比增长153.13%。

“从相比较旅游人数的增长数据，景区收入增长减少了一半。四川文旅仍处于‘安逸’的状态，我们的市场并没有活化，我们的延伸消费和二次消费还有很大的挖掘空间。”任啸表示，截至2023年末，省规模以上文化及相关产业企业2724家，全年实现营业收入5633.6亿元，其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入1941.1亿元，成都市占据1800亿元，全省仍处于文化新业态发展不均的状态。

▲四川省旅游投资集团副总经理任啸

任啸认为，这些数据也显示出，如今四川省高附加值产品、高端价值链存在竞争力不足的情况，数字内容原创、科技研发型企业少、规模小，可穿戴互娱、文娱机器人等新兴文化智造业高成长企业少。

任啸也表示，四川文旅仍然有自己的优势，拥有不少本地知名IP，如哪吒、十万个冷笑话等，这些都是未来四川文旅转向数字文旅IP发展的切入点。

她也认为，四川文旅产业下一阶段的增长点，应该是以数字驱动力、以内容生产力为主要特征的内涵式增长。“在四川数字文旅发展方面，首先是发展数字文旅IP经济，此外，需要构建数据要素驱动的‘供给-协作-需求’的产业生态，反向倒推，无论文旅细分赛道，还是龙头企业，都应该建立以大数据归集为目的文旅协作的生态体系。第三个措施是大力鼓励和支持新技术、新装备、新模式的涉文旅企业发展。”

红星新闻记者 昌娟

编辑 于曼歌