2024年5月18日，以“文体旅融合、高品质生活”为主题的2024年神农架林区旅游高质量发展大会在“国际慢城”松柏镇举行。极目新闻记者从会上获悉，神农架将聚焦生态旅游和特色旅游“两大方向”，从需求端深挖神农文化、野人文化、生态文化内涵，从供给侧统筹开发生态观光、科普研学、户外运动、森林康养“四大精品”，推动“绿水青山”转化为“金山银山”。

神农架因炎帝神农氏搭架采药而得名，是中国首个荣获世界生物圈保护区、世界地质公园、世界自然遗产“三冠王”的地区，是世界最佳自然保护地、国际重要湿地。神农架是南水北调中线工程和三峡库区的重要水源涵养地，被誉为北纬31度带上的“绿色奇迹”。

独特的生态功能，决定了保护自然生态是神农架的历史使命，发展生态旅游是神农架实现高质量发展的最佳选择。会上，神农架林区党委书记、人大常委会主任冯伟表示，神农架始终把推进旅游高质量发展作为重要任务，坚决“把该保护的坚决保护好、能发展的高质量发展好”，持续推动旅游区域、产品、季节平衡。2023年，林区重点景区接待游客438万人次、实现直接旅游收入18.05亿元，同比分别增长48%、35%。神农顶景区游客首次过百万，省外游客占比首次超过省内，游客人均消费额和游客满意度持续位居全省前列，跻身中国县域旅游百强，连续7年荣获中国体育旅游十佳目的地。

湖北省文化和旅游厅副厅长吴烨认为，神农架将旅游业作为推动“绿水青山”向“金山银山”转化的主导型支柱产业和富民强区的重点产业，持续挖掘独特的自然资源和丰富的人文资源。刚刚过去的“五一”小长假，神农架各大景区共接待游客19.7万人次，同比增长15.01%，住宿预订量环比增速更是领衔全国，游客纷纷用脚为神农架“投”出了支持票。2024年1月至4月，神农架重点旅游景区共接待游客65余万人次，实现旅游经济收入约4.3亿元，与去年和2019年相比都实现了明显增长。旅游业的蓬勃发展，也带动了餐饮、住宿、交通等相关行业的发展。

新的发展形势下，神农架如何实现旅游业的转型升级？吴烨表示，目前湖北省正在布局休闲度假产业，神农架的旅游资源汇集自然风光、避暑疗养、科学考察等多重价值于一体，希望神农架进一步加快木鱼国家级旅游度假区的提档升级，并以此为核心，整合鄂西片区恩施山地避暑度假、宜昌“两坝一峡”观光休闲等资源，将鄂西打造成为集避暑度夏、森林康养、文化体验、生态观光、山地运动等于一体的世界级休闲度假核心旅游带，为全省休闲度假旅游探新路、开新局。

近年来，神农架持续推动旅游产品更新迭代，打造了UTSS森林越野跑、重机音乐节、冰雪节等一系列品牌活动，推出了生态观鸟、星空帐篷等网红产品，丰富了金丝猴等一批有全国影响的文创产品。未来将以差异化、品质化的开发策略，持续优化生态游、避暑游、滑雪游三大特色产品，推动旅游从“流量带动”向“质量推动、品牌驱动、消费拉动”转变，将神农架打造成为湖北“一江两山”的核心吸引地、“知音湖北”的代表地、“幸福产业”的示范地。

会上还举行了2024年神农架重点文旅项目签约仪式，并为2023-2024年度神农架“最美景点、最美乡村、最美民宿、最美味道”获奖者颁奖授牌。

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（神农架林区文化和旅游局供图）