免票、半价、一票多天有效……为促进旅游消费，吸引更多游客，近期全国多地各出奇招，宣布景区免票举措和各种优惠活动，加入“战团”的不乏黄山、庐山、泰山等著名景区。

备受诟病的景区“门票经济”，如今在各地文旅不断“内卷”的态势下，用让游客大幅节省门票花费的满满诚意，充分激发文旅消费活力，推动旅游业提质增效的成效渐渐显现。

门票减免成为各地文旅重要营销手段

每年春节后到五一长假前，虽然有清明节以及“三月三”等节假日，依然是文旅市场的传统淡季，为吸引游客刺激消费，景区门票减免优惠成为各地文旅的重要营销手段。

3月19日，“多彩公园省·湾区后花园——2024多彩贵州文旅推介（广州）暨贵州旅游新产品交易会”在广州举行，这也是今年贵州举行的首场省外文旅推介会。

推介会现场，贵州宣布：从3月19日至12月31日，全国大、中、小学生（含港澳台），全国6岁以下儿童、60岁以上老年人，人民警察、教师、医护工作者、旅游法和国家有关政策规定的群体，广东省居民、港澳台地区居民凭有效证件享受贵州全省国有A级景区门票免费优惠。贵州省各市（州）还将结合具体情况增加本地优惠群体。

清明假期将至，为促进文旅消费，全国多地、多家著名景区也跟进宣布最新的免票举措和各种优惠活动。

甘肃省各级文旅部门迅速行动，动员A级旅游景区制定出台了一系列景区门票减免优惠政策。其中，4月30日前，嘉峪关文物景区对全国游客执行门票半价优惠；持嘉峪关丝路神画景区门票游客免票游览嘉峪关文物景区。此外，游客凭天水住宿发票前往张掖市、酒泉市、平凉市等多家景区可享受门票减免等优惠政策。

宁夏也宣布，至4月30日，95家3A级及以上旅游景区为全国游客实行免门票优惠。内蒙古80家A级旅游景区将在2024年4月1日至12月31日免首道门票。

与贵州毗邻的广西也宣布，多家4A级以上旅游景区将向全国游客推出首道门票五折优惠，部分酒店推出房费打折优惠措施，在“三月三”期间穿汉服、唐装和少数民族服装入景区也将享受门票打折优惠活动。

一票多日使用制、联票渐成常态化潮流

景区门票的减免优惠自然吸引，但减免并不是长期措施，也有群体并不一定符合减免条件要求。因此，能够满足游客个性化、定制化、多样化需求体验的景区“一票多次多日使用制”“一地多景区联票制”逐渐成为新潮流，让游客对景区景点的文旅内涵有更深度体验。

目前，贵州就在全省国有A级景区推广“一票多日使用制”，游客在参与活动的景区内自购票之日起，5日内可无限制次数进入景区。游客在宁夏3A以上旅游景区自购票之日起，3日内可无限制次数进入景区。

同样，景区“每进一道门，先买一张票”模式，给不少游客带来了困扰。

自2023年9月1日起，庐山景区实施“一票多次多日使用制”。将环山碧龙潭等10个景区一体纳入庐山风景名胜区门票，游客购买庐山核心景区（5A级景区）门票，7日内可一票畅游。

山东省多地推出“一票制”，激发文旅消费活力，改变了“每进一道门，先买一张票”模式，让游客节省门票花费，也有效整合了旅游资源，实现了多项收入互补。

济宁大力推行联票制，加大票价优惠幅度，并配套实施一票多次多日使用制；济南推出公园通游年票，面向省内多地市民开放销售，可享受济南公园年票同城待遇；烟台市蓬莱区推出全域旅游一卡通，整合了多个景区门票，让游客门票花费节省约3/4。

【记者手记】“门票经济”思维该扭转了！

长期以来，景区的门票价格过高，“园中园”“票中票”等问题一直备受诟病，景区过度依赖“门票经济”的现象已经成为普遍共识。

2019年3月底，国家发改委发出《关于持续深入推进降低重点国有景区门票价格工作的通知》，要求更大范围推进重点国有景区门票降价。

同年8月，国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中再次提到，继续推动国有景区门票降价；鼓励各地结合实际制定实施景区门票减免、景区淡季免费开放、演出门票打折等政策。显然，国有景区门票降价已是大势所趋，我们该扭转“门票经济”的惯性思维了。

无论是现在的限时的门票减免政策，还是推行“一票多日有效制”“联票制”模式，短时间的门票收入可能受到影响，却是摆脱“门票经济”思维的明智之举。因为旅游经济不应该是单一的门票经济，而是一个综合性产业。

通过实实在在的“薄利多销”式的门票改革，最终实现旅游收入的高增长，并非遥不可及。最典型的例子就是杭州西湖，作为全国最著名的5A级景区之一，从2002年开始率先实行免费入园政策，每年吸引8000万人次到杭州旅游，使得杭州的旅游综合收入增长了四到五倍。

虽然对外地游客而言，景区门票支出仅占旅游支出的一小部分，但对旅游目的地宣传营销来说，减免景区门票确实有利于“流量”转化“留量”。

因此，有序推进国有景区门票降价、鼓励各地民营景区结合实际实施门票减免、淡季打折或免费开放，推行“一票多日有效制”“联票制”模式，是增强消费信心、推动景区转型升级的必然选择。

（原文刊载于2024年4月4日《羊城晚报》A7版）

文 | 记者 黎存根