以渠道融合赋能福彩事业高质量发展

滨州福彩打造的“花间囍事”场景。本稿供图/滨州市福彩中心

喜字盲盒拼成的大幅背景墙下，一对新人抽选盲盒。

本报记者   姜雪芹

旋转喜字盲盒拼成的大幅背景墙下，别具一格的红顶帐篷、即开票花束、游戏互动道具、公益宣传展板，聚合成“花间囍事”的特别场景。

这是今年5月20日，山东滨州福彩在惠民县婚姻登记处搭建的宣传展示平台。当天是新人结婚登记高峰日，一对对新人登记领证后，幸福洋溢地来到“花间囍事”场景区域，参与“好运抽奖”“喜相逢对对碰”“九宫格打卡”等游戏。这个承载着“喜”与“福”等美好寓意的场景，为新人们留下新婚的美好记忆。

今年以来，滨州市福彩中心按照新增一批展示形象、吸引年轻人网点的思路，在山东省福彩中心的部署指导下，承接全省首批“福彩+婚俗改革”试点，整合福利彩票和婚姻登记业务阵地资源，统筹推进“整体民政”，探索出一条福彩高质量发展与婚俗改革互促共进路径。

创新“福彩+婚俗改革”路径

优化形象展示渠道

试点探索中，滨州市福彩中心以培育文明向上的婚俗文化新风尚、推动福利彩票形象展示渠道优化为着力点，制订《“福彩+婚俗改革”试点工作推进实施方案》，搭建10类“福彩+婚俗改革”宣传展示平台。

惠民县婚姻登记处的“花间囍事”场景，就是滨州市福彩中心依托婚姻登记阵地搭建的“福彩+婚俗改革”宣传展示平台之一。滨州市福彩中心还依托福彩传统销售网点，全过程打造“福彩囍铺”营销平台；依托商业综合体销售网点，全链条打造多方共赢营销平台；依托福彩商圈网点，全业态打造“百业造福”销售平台；依托“快乐吧”综合体验厅，全场景打造多元功能展销平台；依托婚庆企业，全流程打造“喜上加喜”合作营销平台；依托婚俗文化广场，全时段打造移风易俗宣传平台；依托旅游景点，全方位打造“携旅同行”体验平台；依托公益驿站，全力打造“暖心家园”服务平台；依托线上宣传阵地，全矩阵打造“媒美与共”推广平台。

惠民县37160520号福彩销售网点今年7月以“福彩囍铺”的形象与市民见面。在福彩传统销售网点规范化建设的基础上，突出“喜、福、彩”主题，进一步营造婚俗喜庆氛围。该站点位于惠民县美食街旁，行人远远地就被大红色的外墙和“囍”字灯箱吸引。步入店内，吧台前的心形装饰挂串和刮刮乐废票剪成的“鸳鸯戏水”、“囍”字艺术品烘托了浓厚的喜庆氛围，吧台侧面是“公益+婚庆”主题墙，婚庆主题即开票和“福”字盲盒簇拥着一部大屏显示器，循环播放福彩公益故事。

滨州市福彩中心相关负责人介绍，通过搭建10类“福彩+婚俗改革”宣传展示平台，建立“福彩+”多行业联合运营模式，优化福利彩票形象展示渠道，让“人人公益、随手公益”成为社会共识。

创新“福彩+业态”模式

提升融合发展质效

在搭建10类“福彩+婚俗改革”宣传展示平台的同时，滨州市福彩中心还以“甜蜜经济”助力福彩发展为切入点，确定10项“福彩+婚俗”融合发展事项，建立“福彩+业态”融合发展联盟。

渤海国际商圈是滨州市主城区规模最大的综合性商圈，这里密布着多家婚庆公司、婚纱影楼，是年轻情侣喜欢光顾的大商圈之一。滨州市福彩中心根据商圈整体规划，创新打造福彩公益驿站、网红打卡广场和生肖亭主题店3个“福彩+商圈”发展项目，主动融入到年轻群体，展示“青春福彩”形象。

目前，滨州市福彩中心已与蜜雪冰城、阿水大杯茶、婚庆企业等多个业态的品牌企业建立合作联盟，联合开展“百业造福”互惠营销活动，实现双向引流，搭建与年轻人沟通新语境，激发年轻群体的公益热情。

携手打造地方特色婚俗文化和福彩公益相融合的网红打卡区域是滨州福彩“福彩+业态”融合发展的重点。试点探索中，滨州市福彩中心采取与民政、企业三方建立常态化合作的机制，以福彩公益及祝福幸运为主题，在婚庆的各环节融入福彩元素和内容，实现婚俗和福彩深度融合，进一步做实做细福彩跨界营销宣传，助推婚俗新风传播。

今年5月17日，山东福彩首场“公益福彩 甜蜜520”即开票主题宣传活动走进惠民县，以“海誓山盟·惠爱一生”为主题举办集体婚礼，通过“福彩+婚俗”的形式合力推进婚姻领域移风易俗，传播福彩公益文化。

创新“福彩+公益”理念

凝聚公益慈善共识

在“福彩+婚俗改革”互促共进路径探索实践中，滨州市福彩中心注重福利彩票公益属性宣传，在“福彩囍铺”主题店、综合体销售点、综合体验厅等10类平台网点，均设置临时休息、热水供应、手机充电、应急药箱等基本便民服务区域。同时，在各平台以爱情短视频、公益微视频、身边的福彩公益等方式展示福彩公益金使用情况，开展“与爱同行”“喜上加喜”“金婚送福”等互动体验，赠送福彩花束、伴手礼、婚恋福袋等文创产品，推进“十美”融合事项，传递爱情、家庭、公益相伴相生的美好愿景。

通过推进“福彩+婚俗改革”试点工作，滨州福彩以年轻化、活力化形象融入了年轻人生活场景，成功推动消费群体转型、营销宣传体系延伸，引领了公益新风尚。滨州福彩10类“福彩+婚俗改革”宣传展示平台网点运营以来，日均入店人数同比增加4倍以上，婚事简办、喜事新办的婚恋观在当地年轻人中越来越受推崇，热心公益、向上向善的价值观越来越普及。