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胖东来调改永辉,京东魔改华冠,谁能笑到最后?

新资讯 2024-7-5 10:55 大河网 4 0

【大河财立方 记者 陈薇】三年前全款收购的华冠超市,京东终于下手魔改了。


629日,京东旗下首家全品类折扣超市——华冠折扣超市(长阳店)落地北京房山,主打的低于市场价。目前开业已6天,华冠折扣超市门口依然对进店客人阶段性限流,消费者需要排队等待才能入场购物。


京东表示,北京丰台云岗、长辛店等多个周边区域,后续也会根据实际情况来改造或是新开华冠折扣超市。



收购三年,京东魔改华冠超市


此次引发的消费者排队的华冠折扣超市,是在原华冠超市旧址上改造而来,这也是京东旗下第一家全品类华冠折扣超市。


超市门店面积超3000平方米,品类覆盖米面粮油、酒水饮品、烘焙面点、海鲜水产、肉禽蛋奶、日用百货等,可覆盖北京市房山区165个社区超50万人口。


北京华冠原是房山区的商业龙头企业,三年前被京东全资收购。天眼查App信息显示,20214月,北京华冠商业科技发展有限公司发生工商变更,北京华冠商贸有限公司从股东中退出,江苏卓誉信息技术有限公司全资控股。


而后者由京东集团间接100%持有,当时担任京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁冯轶,也在股权变更后担任华冠超市董事长。


华冠超市小程序统计,目前华冠超市有超过55家门店,分布在北京房山区、丰台区、大兴区及河北保定,但以房山区为主。


2021年被收购这三年时间里,华冠超市除了接入京东到家,从消费者感知层面,并没有太大变化。直到今年6月中旬,华冠超市长阳店发布视频,称将被改造为折扣超市,并发布了改造过程的施工视频。但与胖东来调改永辉相比,热度并不算高。


天天低价折扣超市,主打低于市场价


但是华冠折扣超市开业之后,意外地爆火。住在附近的李女士告诉大河财立方记者,此前这个华冠超市生意并不好,当时施工的时候都以为这个超市要撤店了,因此改过之后她想去凑个开业的热闹。629日开业当天北京烈日炎炎,进超市需要排二三十分钟的队。


而吸引大家去的原因,莫过于便宜。为了让消费者进店尝鲜,华冠折扣超市在抖音平台超市发放了89元代100元的优惠券。


京东相关业务负责人对大河财立方记者表示,华冠折扣超市主打低于市场价,并真正做到让消费者只为商品价值买单,致力于成为一家百姓身边值得信赖的天天低价的折扣超市。


目前,门店内每款商品的折扣比例是不同的。上述人士举例说,以当下非常火爆的泰国金枕榴莲,北京地区市场价普遍在每斤24块钱以上,华冠折扣超市内售价低至每斤19.9元;市面上苏打水市场售价基本在每瓶23元之间,门店内售价为5.912350毫升装。


上述京东人士表示,能做到低于市场价主要依托京东强大的供应链体系,华冠折扣超市的商品均由资深、专业采销人员深入工厂直采。


华冠折扣店和胖东来版永辉谁更吸引人?


最终将收购三年的华冠超市向折扣方向魔改,也符合京东此前的定下的战略。2022年底,京东创始人刘强东在内部大会上宣布,将低价作为京东零售未来三年最重要的战略方向。


20233月,京东在线上商城上线百亿补贴,随后的11.116·18也围绕真便宜”“又好又便宜等主题展开;今年5月,覆盖的是产业带白牌商品京喜直营更名京喜自营,主攻采销严选、工厂直供、1件包邮等低价商品。


去年10月,京东在线下门店七鲜上线击穿价,今年2月又对击穿价升级至覆盖生鲜全品类。


为了与其他卷低价的同行区分,在低价的同时,京东在服务上还进行了提升。


以线上商城为例,京东在冲击低价的同时,下调自营商品的包邮门槛、并针对京东自营商品推出免费上门退换服务等。华冠折扣超市销售的商品,也可以享受48小时内可售后、化冻包赔、坏果包赔、破损包赔,有了对标胖东来比赛做服务的意思。


胖东来调改的郑州永辉门店,半个月过去了依然热度依旧,这与引入了胖东来严苛的把关、丰富自有品牌的供应链分不开。


京东虽然是电商平台,却非常独特地拥有相当体量的自营采销模式,对很多商品拥有较强的把控能力,服务能力也是电商平台的翘楚。被京东魔改的华冠,与被胖东来调改永辉,竞争才刚刚开始。


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