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网易乐谷LOFTERGOODS快闪亮相杭州,掀起二次元谷子热潮

新资讯 2024-8-24 12:59 钱江晚报 2 0

近日,网易旗下衍生品品牌LOFTERGOODS网易乐谷,在杭州二次元地标之地工联CC三楼中庭开启了快闪杭州首站。


这个柄图好喜欢,我推实在是帅气逼人!”816日,LOFTERGOODS快闪正在火热开展中,年轻人们扎堆在现场,二次元浓度几乎到了爆表程度。



7月,LOFTERGOODS在上海开启了首个品牌快闪,杭州站快闪活动则将于即日起持续至93日,从《排球少年》、《盗墓笔记》,《名侦探柯南》、《新世纪福音战士》到《蓝色禁区》、《灵能百分百》,八大独家IP阵容和数百个新品将轮番亮相。


此次快闪还提供了诸多IP的各类谷子(英文“Goods”的谐音,即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品),粉丝们可以拿着快闪限定周边和coser合影、与圈内知名KOL店长拍照集邮,沉浸感十足。


LOFTERGOODS网易乐谷,是网易旗下00后兴趣内容社区LOFTER自研的谷子品牌,自行企划、设计、研发,与站内优秀画师联动,通过甄选画师作品,进行实体商品的设计、制作、发售,满足了年轻用户对于文创产品的需求。



谷子消费的热潮在近两年成为大众层面热点,已然从一种小众亚文化变为Z世代消费理念的集中体现,甚至出现许多谷子拯救传统商场的故事,让越来越多人将关注起谷子市场。与此同时,谷子在线上线下的市场表现始终在持续增长,仍有极大发展空间等待发掘。


在大众关注和市场规模都迅速上升的情况下,众多平台都开始下场谷圈,希望与Z世代消费者展开更直接的对话。


在这方面,LOFTERGOODS网易乐谷已经积累了足够的行业口碑与成功经验。以《盗墓笔记》为例,LOFTERGOODS2023年推出了多个系列的衍生品合集,每一组都在粉丝圈层中引起了抢购热潮,如祝春风系列还依靠出色的工艺表现在社交媒体上也掀起了一波返图热,进而让“LOFTERGOODS X 盗墓笔记成为一种粉丝必入的标签,为后续新品积累了期待和口碑。



LOFTERGOODS出品的周边均是自行企划、设计、研发,拥有超过75万月度优质活跃创作者,并聚集了1.5亿Z世代注册用户。这意味着LOFTERGOODS能够甄选站内优秀画师展开联动,满足年轻用户对于文创产品的需求,一方面丰富了粉丝的选择,提高谷子多样性,另一方面也让谷子的品质和创新得到实践,包括设计、工艺、包装等多个层面。


此外,LOFTERGOODS作为网易旗下的衍生品牌,此次在杭州落地快闪,也是基于杭州动漫之都的浓厚文化基础。网易乐谷也将基于自身优质创作者资源和庞大年轻用户群体,致力于打造在华东地区类高口碑、高热度、高号召力的动漫圈层热门品牌及案例,促成高黏性的动漫游戏爱好者用户的关注和消费,实现从IP爱好者向文创资源的有效转化,深化IP与城市文创的产业链联动,带动线下文化消费,助力打造杭城动漫之都文化金名片。

 

 

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